Havas Media Group wygrało przetarg na obsługę mediową marki Alpecin (produkty Dr. Wolff). Przetarg został otworzony w lipcu, lecz dopiero po kilku miesiącach został ogłoszony werdykt. Od stycznia za działania komunikacyjne na rynku polskim i niemieckim odpowiedzialny będzie Havas.
Działania komunikacyjne prowadzone są z centralnej siedziby firmy w Bielefeld poprzez lokalne biura Havas Media. Do obowiązków będzie należało planowanie i zakup kampanii we wszystkich mediach.
Czym jest Dr. Wolff i marka Alpecin
Dr. Wolff jest wieloletnią, innowacyjną firmą farmaceutyczną założoną w 1905 roku przez dr Augusta Wolffa w Niemczech. Flagowymi produktami marki Alpecin są: szampon kofeinowy Alpecin C1 przeciw wypadaniu włosów; płyn kofeinowy Alpecin Caffeine Liquid pobudzający cebulki włosów; oraz szampon kofeinowy o podwójnym działaniu (przeciw wypadaniu włosów oraz przeciw łupieżowi) – Alpecin Double-Effect Caffeine. Szczegółowe informacje nt. specyfiki i działania każdego z produktów znajdują się na stronie internetowej marki alpecin.pl.
Havas Media Group – wiodąca na świecie grupa specjalistów w dziedzinie marketingu i komunikacji. W jej skład wchodzą niezależne agencje mediowe Havas Media i Arena Media, wspierane przez Havas Sports & Entertainment – największą na świecie sieć agencji budujących zaangażowanie marek w marketing sportowy i rozrywkowy. Zarówno Havas Media, Arena Media, jak i Havas Sports & Entertainment korzystają na co dzień z wiedzy wyspecjalizowanych jednostek rozwijanych w ramach struktury Havas Media Group: Artemis (globalna sieć zarządzania danymi), Ecselis (performance marketing), Mobext (sieci mobilne), Socialyse (media społecznościowe) i Affiperf (globalne narzędzie zakupowe Havas w obszarze RTB). Za content marketing w globalnej sieci Havas odpowiadają: Havas Sports & Entertainment, Cake (Paryż, Londyn, Nowy Jork), Havas Hospitality i Havas Productions. Od 2013 roku polskim oddziałem Havas Media Group zarządza Małgorzata Węgierek.
Pojęcia z artykułu
RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.
Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.
Havas Media Group przejmuje obsługę Alpecin od stycznia
Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.
Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.
RTB — Reason to Believe / Grund zum Glauben. Beweis oder glaubwürdige Begründung einer Markenversprechen, z. B. Studie, Zertifikat, Inhaltsstoff, Test, Expertenmeinung oder Ergebnis. RTB stärkt die Marketingbotschaft und vermeidet leere Deklarationen.
Dlaczego to ważne: Gibt dem Markenversprechen eine konkrete Grundlage: Studie, Zertifikat, Ergebnis oder Expertenmeinung. In der Werbung gibt es viele Aussagen – glaubwürdige Beweise heben ab.
Kiedy się stosuje: In der Kommunikation von Vorteilen: Neben jedem wichtigen Versprechen wird dessen Begründung platziert.
Czym grozi pominięcie: Ein Versprechen ohne Beweis klingt wie jede andere Werbung – der Empfänger hat bereits tausendmal gehört, dass etwas das „Beste“ ist.
Podsumowanie
Havas Media Group przejmuje od stycznia obsługę mediową marki Alpecin, należącej do niemieckiej firmy farmaceutycznej Dr. Wolff. Przetarg otwarto w lipcu, a werdykt ogłoszono po kilku miesiącach. Działania obejmą rynki polski i niemiecki, a planowanie i zakup kampanii we wszystkich mediach poprowadzą lokalne biura Havas Media, koordynowane z centrali w Bielefeld.
Dr. Wolff działa na rynku farmaceutycznym od 1905 roku, kiedy założył ją dr August Wolff. Flagowe produkty Alpecin to szampon kofeinowy C1 przeciw wypadaniu włosów, płyn Caffeine Liquid oraz szampon o podwójnym działaniu Double-Effect Caffeine. Polskim oddziałem Havas Media Group kieruje od 2013 roku Małgorzata Węgierek.
