Splash screen to praktycznie dowolna forma reklamowa emitowana na ekranie smartfona podczas uruchamiania aplikacji. To kiedy i jak użytkownik zobaczy splash sceena zależy od jego rodzaju (dostępne są formy od statycznych po rozbudowane rich media) i developera. Reklama typu splash może być emitowana przy uruchomieniu aplikacji, po x-sekundach od jej uruchomienia lub po wykonaniu konkretnej akcji przez użytkownika (np. przejścia do danej zakładki, osiągnięcia poziomu w grze etc.).
“Reklamy w aplikacjach dostępne są od dawna. Praktycznie w każdej aplikacji można emitować banery. Są to jednak statyczne formy o ustandaryzowanych rozmiarach. Poza takimi formami klienci chcą zaangażować użytkownika poprzez kreację czy też pokazać więcej - co na standardowym banerze (320x50 czy 640x100) jest bardzo problematyczne – właśnie ze względu na rozmiar.” - mówi Dariusz Werelich, Head of sales Adrino.
“Dzięki wprowadzeniu splash screenów będziemy mogli zaproponować: klientom – większe formaty reklamowe, szersze dotarcie do końcowych użytkowników i oczywiście pełen pomiar w aplikacjach; developerom – lepszą monetyzację a użytkownikom – mniej reklam w aplikacjach ale za to na ciekawszych formach.” – wyjaśnia Werelich.
“Druga sprawa to stale wzrastająca ilość użytkowników aplikacji, a to przekłada się na rosnący ruch jaki generują. Do tej pory poza standardowymi formami lub dedykowanymi akcjami specjalnymi nie było opcji aby dotrzeć z większym przekazem do tej grupy. Splash screeny mają szansę to zmienić.” – dodaje Grzegorz Chyliński, CEO Adrino.
Dzięki autorskiej technologii adserwera, Adrino mierzy standardowe wskaźniki dla każdej z form reklamy (odsłony, kliki itd.), a także pełną interakcje w kreacjach rich mediowych (np. ile było klików w poszczególne elementy kreacji, ile razy został „przetarty ekran” w kreacjach z wykorzystaniem Touch’a, ile razy zamknięto kreację przyciskiem „x” itd.).
Dbając o komfort użytkowników i właścicieli aplikacji Adrino w każdej chwili umożliwia – poprzez naciśnięcie „X” w górnym rogu kreacji - pominięcie reklamy.
“Splash Screeny będą doskonałym wyróżnikiem zarówno dla reklamodawcy jak i dla wydawcy czy developera. Jesteśmy przekonani, że ten format reklamowy będzie cieszył się dużym zainteresowaniem wśród naszych klientów.” – podsumowuje Werelich.
***
Adrino jest siecią reklamową specjalizującą się w kompleksowej obsłudze kampanii reklamowych na urządzeniach przenośnych. W ofercie sieci znajdują się przede wszystkim produkty i rozwiązania dla reklamodawców oraz unikalne produkty dla wydawców serwisów mobilnych i właścicieli aplikacji. Adrino jest członkiem Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
