W strukturach Biura Reklamy spółki ZPR Media SA powstał dział 360 Content Team, który skupia ekspertów w budowaniu komunikacji z wykorzystaniem narzędzi content marketingowych. 360 Content Team stworzono z połączenia zespołów Custom Publishing, budowlanej sieci tematycznej Budowia oraz Pentagon Media Team.

Nowo utworzony dział 360  Content Team funkcjonuje w ramach Biura Reklamy zarządzanego przez Agnieszkę Miszczyńską-Włodarczyk, dyrektora działu reklamy: Prasa, Internet i Akcje Crossmediowe ZPR Media SA i dyrektora operacyjnego B2B i Custom Publishing.

Zakres usług 360 Content Team

Zakres usług 360 Content Team obejmuje:

  • przygotowanie i wydawanie magazynów dla Klientów i partnerów firm, katalogów, raportów, wydawnictw okolicznościowych (custom publishing);
  • realizację strategii komunikacji marki w social mediach;
  • kompleksową usługę tworzenia i administracji witryn internetowych;
  • produkcję sesji fotograficznych i filmów reklamowych;
  • planowanie i realizowanie kampanii wielomediowych dla klientów branży budowlanej i wnętrzarskiej;
  • przygotowywanie strategii cross-mediowych z wykorzystaniem wiedzy i potencjału Grupy ZPR Media.

Kto kieruje nowym działem

Redaktorem naczelnym 360 Content Team została Aneta Magnuszewska. Za obsługę mediową w segmencie budowlanym i wnętrzarskim odpowiada head of media planning Marta Dudzińska. Natomiast za rozwój strategiczny oraz zadania operacyjne odpowiedzialna jest Katarzyna Zaremba, dyrektor ds. rozwoju 360 Content Team.

 

Pojęcia z artykułu

B2B — Business-to-Business. A business model in which a company sells products or services to other organizations. The decision-making process typically involves multiple people, longer sales cycles, and expert-level content and proposals.

Dlaczego to ważne: Requires different communication: decisions are made by committees, cycles last months, and content must convince experts, not consumers. Effective B2B marketing is about knowledge and trust, not impulse.

Kiedy się stosuje: When selling to companies: expert content, long cycles, proposals, and business relationships. Used in two contexts: B2B marketing and as a business model (firm-to-firm sales).

Czym grozi pominięcie: Treating a business client like a consumer results in campaigns that shine but fail to get past the purchasing department.

Zakres usług 360 Content Team

Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.

Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.

Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.

Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

360 Content Team powstał z połączenia trzech zespołów: Custom Publishing, budowlanej sieci tematycznej Budowia oraz Pentagon Media Team. Nowa jednostka działa w ramach Biura Reklamy ZPR Media SA, którym kieruje Agnieszka Miszczyńska-Włodarczyk.

Oferta obejmuje m.in. wydawanie magazynów i katalogów dla klientów, strategie social media, tworzenie i administrację witryn, produkcję sesji i filmów reklamowych oraz kampanie wielomediowe dla branży budowlanej i wnętrzarskiej. Redaktorem naczelnym została Aneta Magnuszewska, za media planning w segmencie budowlanym odpowiada Marta Dudzińska, a za rozwój strategiczny — Katarzyna Zaremba.