Nowa CMO w Burda International Polska i Czechy

Nowy Chief Marketing Officer Burda International Polska i Czechy.

Na początku roku w Burda International w Polsce i Czechach zostało utworzone nowe stanowisko Chief Marketing Officer, które z dniem 18.01.2016 na obu rynkach objęła Jowita Michalska.

Utworzenie stanowiska CMO w strukturze Burda International jest jednym z elementów zmiany jaką firma rozpoczęła w procesie transformacji cyfrowej. Jowita Michalska będzie jedną z kluczowych osób odpowiedzialnych w organizacji za przeprowadzenie firmy przez proces digitalizacji i poszukiwania nowych modeli biznesowych.

Jowita Michalska to doświadczony manager z prawie 20 letnim doświadczeniem na rynku strategii biznesowej, marketingu i mediów. Odpowiadała za wielokrotnie nagradzane kampanie reklamowe: m.in. wprowadzenie na rynek marki Heyah. Następnie pełniła funkcję Doradcy Prezesa Zarządu i Dyrektora Marketingu Polskiej Grupy Energetycznej.

Przez ostatnie półtora roku jako prezes firmy doradczej TechFuture zajmowała się wpływem technologii na budowanie modeli biznesowych, nowym konsumentem i jego wpływem na gospodarkę oraz marketingiem w dobie mediów społecznościowych. Jest również dyrektorem zarządzającym fundacji zajmującej się edukacją w obszarze nowych technologii przy współpracy z SGH.

Jowita Michalska: „To właśnie teraz jest czas na przeprowadzenie transformacji cyfrowej, im dłużej dana organizacja czeka, tym trudniejszy staje się ten krok. Cieszę się, że Burda już teraz jest gotowa na przejście przez ten proces. Mam ogromną nadzieję, że jako firma będziemy pionierami w tym obszarze nie tylko w Polsce, ale również w całej Europie środkowej i wschodniej”.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

CMO w Burda International odpowiada za digitalizację

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

Burda International w Polsce i Czechach utworzyła stanowisko Chief Marketing Officer, które 18.01.2016 objęła Jowita Michalska. To część zmiany zapoczątkowanej w procesie transformacji cyfrowej – nowa CMO ma być jedną z kluczowych osób odpowiedzialnych za digitalizację i poszukiwanie nowych modeli biznesowych.

Michalska ma prawie 20 lat doświadczenia w strategii biznesowej, marketingu i mediach. Odpowiadała m.in. za wprowadzenie na rynek marki Heyah, była Doradcą Prezesa Zarządu i Dyrektorem Marketingu Polskiej Grupy Energetycznej, a przez ostatnie półtora roku kierowała firmą doradczą TechFuture.