Agencja 4Frame wspiera wprowadzenie na rynek najnowszego wariantu smakowego cukierków Werther’s Original.
Nowy smak Werther's Original
Storck Polska wprowadza na nasz rynek nowy wariant smakowy Werther’s Original - cukierki z nadzieniem karmelowym „Creamy Filling”. To pierwsze tego typu działanie marki po wielu latach, które jest doskonałą okazją do wznowienia komunikacji.
Zakres prac agencji 4Frame
Zadaniem agencji 4Frame w ramach kampanii było opracowanie konceptu Key Visuala, który komunikuje nowy wariant smakowy. Przygotowany koncept został przełożony na materiały instore, materiały dla prasy handlowej, moduły do gazetek retailerów, sales folder do komunikacji B2B, a także na niestandardową ekspozycję.
Shopper marketing w praktyce
W 4FRAME pracują na to, by Twoja marka na stałe gościła w "koszyku" Shoppera. Ty dajesz im produkt a oni, w oparciu o analizy, doświadczenia, wiedzę i kreatywne pomysły, budują jego sukces. Proste! To 4Frame Communication & Shopper Marketing Agency.
Są marki, które sprawiają, że na myśl o nich cieknie ślinka – to nie mało. Trudniej jednak zmienić myśl w czyn i skłonić potencjalnego klienta do zakupu. 4Frame się to udaje, bo wiedzą, że skuteczny shopper marketing kończy się, a nie zaczyna w miejscu sprzedaży.
Esencją shopper marketingu jest skuteczność działań, a ta wymaga kompleksowego działania na wszystkich płaszczyznach styku Shoppera z marką. Klienta trzeba do siebie przekonać zanim ruszy na zakupy. Z nimi zbudujesz taką świadomość marki, która zagwarantuje Ci pierwsze miejsce… w "koszyku" Shoppera!
Pojęcia z artykułu
B2B — Business-to-Business. A business model in which a company sells products or services to other organizations. The decision-making process typically involves multiple people, longer sales cycles, and expert-level content and proposals.
Dlaczego to ważne: Requires different communication: decisions are made by committees, cycles last months, and content must convince experts, not consumers. Effective B2B marketing is about knowledge and trust, not impulse.
Kiedy się stosuje: When selling to companies: expert content, long cycles, proposals, and business relationships. Used in two contexts: B2B marketing and as a business model (firm-to-firm sales).
Czym grozi pominięcie: Treating a business client like a consumer results in campaigns that shine but fail to get past the purchasing department.
Storck Polska wprowadza nowy smak Werther's Original
ŚWIADOMOŚĆ MARKI — brand awareness. Stopień, w jakim odbiorcy rozpoznają markę i biorą ją pod uwagę przy zakupie.
Dlaczego to ważne: Decyduje o tym, czy marka w ogóle trafi na krótką listę rozważanych opcji.
Kiedy się stosuje: Przy pomiarze siły marki, planowaniu mediów i ocenie kampanii.
Czym grozi pominięcie: Bez świadomości nawet najlepsza oferta nie zostanie rozważona, bo nikt o niej nie pomyśli w momencie decyzji.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Podsumowanie
Storck Polska wprowadza na rynek nowy wariant smakowy Werther’s Original – cukierki z nadzieniem karmelowym „Creamy Filling”. To pierwsze takie działanie marki od wielu lat, któremu towarzyszy kampania przygotowana przez agencję 4Frame.
Agencja odpowiadała za koncept Key Visuala komunikujący nowy smak oraz jego przełożenie na materiały instore, moduły do gazetek retailerów, sales folder B2B i niestandardową ekspozycję. Jak podkreśla 4Frame, skuteczny shopper marketing nie zaczyna się w miejscu sprzedaży, lecz kończy – klienta trzeba przekonać, zanim ruszy na zakupy.
