We wtorek rozpoczęła się pierwsza kampania piwa Warka (grupa Żywiec) , za które odpowiedzialna jest agencja Lvov.
Męska planeta Warki
Najnowsza kampania piwa ukazuje w wyidealizowany i przerysowany sposób pasje i zamiłowania głównych koneserów piwa - mężczyzn. Idealna wizja świata przedstawia się jako spełnienie marzeń wielu facetów - własne mieszkanie z bezpośrednim wyjściem do pubu, praca skończona zawsze punktualnie o określonej godzinie, a z kranu leje się ulubiony, złocisty napój.
Powrót do korzeni
Tomasz Król, marketing manager Warki w Grupie Żywiec, dodaje:
Nowa kampania Warki, to w pewnym sensie powrót do korzeni, gdy reklamy piwa portretowały klasyczny męski świat. - Marka postanowiła przypomnieć o tych tradycyjnych i nawet nieco stereotypowych męskich wartościach. Choć w realnym świecie coraz częściej ulegają one przemianom kulturowym, to nie zawsze dzieje się to za aprobatą mężczyzn. Dlatego na planecie Warka mężczyźni mogą je realizować bez żadnych ograniczeń i cieszyć się tym, co stanowi ich naturalne DNA. A przecież piwo jest istotną tego częścią.
Kto stoi za kampanią
Działania reklamowe prowadzone są równolegle w telewizji i internecie. Nowa komunikacja Warki została stworzona przez agencję Lvov, która niedawno wygrała przetarg na obsługę marki. Wyprodukowanie spotu należy przypisać Tango Production, a postprodukcję Televisorowi.
Zakup mediów oraz zaplanowanie strategii medialnej to zadania, jakim zajął się dom mediowy MediaVest. Za działania interaktywne odpowiedzialna jest agencja The Digitals, a PR zajął się Roots PR.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Nowa kampania Warki okiem Tomasza Króla z Grupy Żywiec
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Podsumowanie
Warka, marka z grupy Żywiec, rozpoczęła pierwszą kampanię przygotowaną przez agencję Lvov, która niedawno wygrała przetarg na obsługę marki. Spoty pokazują przerysowany męski świat: mieszkanie z bezpośrednim wyjściem do pubu, pracę kończoną punktualnie i złocisty napój lejący się z kranu. Tomasz Król, marketing manager Warki, nazywa to powrotem do korzeni reklamy piwa.
Działania prowadzone są równolegle w telewizji i internecie. Spot wyprodukowało Tango Production, postprodukcją zajął się Televisor, media zaplanował MediaVest, działania interaktywne — The Digitals, a PR — Roots PR.
