Nieznana zaraza dziesiątkuje ludność Nowego Jorku i rozprzestrzenia się globalnie. Już jutro dotrze do Polski. Szokujące informacje napływają na bieżąco z serwisu thedivisionnews.pl oraz z Twittera. Czy grozi nam wizja postapokaliptycznego świata? Nie, to najnowsza kampania promująca grę The Division, opracowana przez dom mediowy Mindshare Polska dla Ubisoft – jednego z wiodących producentów, wydawców i dystrybutorów gier komputerowych na świecie.
Fikcyjny portal o zarazie
Na potrzeby kampanii przygotowany został dedykowany portal informacyjny – thedivisionnews.pl, na którym na bieżąco pojawiają się nowe wiadomości o groźnej zarazie. Internauci mogą dowiedzieć się, jak choroba rozwija się w równoległej rzeczywistości w Nowym Jorku i na całym świecie. To ostatnie godziny, zanim zaraza przedrze się do naszego kraju.
Relacja na Twitterze na żywo
Śledzenie rozwoju wypadków umożliwia też bieżąca relacja na Twitterze. Na profilu TDNews_PL internauci obserwują akcję godzina po godzinie, a dzięki komentowaniu – uczestniczą w wydarzeniu „na żywo”.
Bartosz Sikora, Director, Invention, Mindshare Polska, dodaje:
Początkowo obawialiśmy się reakcji internautów – wkroczyliśmy na ich teren i straszymy nieprawdziwymi informacjami. Warto było zaryzykować – akcja została bardzo pozytywnie przyjęta przez użytkowników Twittera, którzy śledzą rozwój wydarzeń z zapartym tchem. Takie niestandardowe kampanie pokazują nam, że Twitter – narzędzie wciąż niedoceniane w Polsce – jest świetną platformą do prowadzenia storytellingu, który doskonale angażuje użytkowników.
Scenariusz komiksowego twórcy
Scenariusz 14-dniowej historii rozwoju zarazy został przygotowany przez Daniela Gizickiego, na co dzień zajmującego się tworzeniem komiksów o tematyce postapokaliptycznej. Jego twórczość jest dobrze znana wszystkich fanom tego gatunku w Polsce.
Niestandardową promocję nowej gry The Division przygotował zespół Bartosza Sikory, Director, Invention, Mindshare Polska. Premiera gry w Polsce odbędzie się 8 marca br. W ramach promocji na najbliższy czas zaplanowano także szereg działań dodatkowych, m.in. artykuły sponsorowane, wywiady, poradniki survivalowe skierowane do mężczyzn czy „breaking news” w social mediach.
Ubisoft klientem Mindshare
Marka Ubisoft dołączyła do grona klientów Mindshare Polska na początku 2016 roku. Dom mediowy jest odpowiedzialny za opracowanie strategii, planowanie, zakup i optymalizację kampanii produktów Ubisoft w Polsce. Dedykowany zespół realizuje kampanie producenta we wszystkich typach mediów.
Mindshare Polska jest oddziałem globalnego domu mediowego Mindshare z siedzibą w Londynie, realizującego kompleksowe strategie reklamowe zarówno dla międzynarodowych korporacji, jak i firm działających regionalnie i lokalnie na poszczególnych światowych rynkach. Dom mediowy Mindshare skupia specjalistów zajmujących się przygotowaniem strategii mediowych, planowaniem i zakupem mediów oraz implementacją działań reklamowych w ramach czterech pionów agencji: Business Planning, Exchange, Invention oraz Client Leadership. Mindshare Polska jest pionierem w zakresie planowania i realizacji działań w nowych mediach – na polskim rynku jako jeden z pierwszych wyodrębnił dział interaktywny (początkowo pod nazwą MS Interaction, obecnie Invention), specjalizujący się w kampaniach realizowanych online oraz w planowaniu i implementacji niestandardowych rozwiązaniach reklamowych w nowych mediach. Mindshare Polska współtworzy GroupM, największą na świecie strukturę negocjacyjną, zwiększając tym samym przewagę konkurencyjną i korzyści dla swoich klientów na polskim rynku.
Podsumowanie
Mindshare Polska zbudował wokół premiery gry The Division kampanię opartą na fikcyjnym serwisie thedivisionnews.pl, który relacjonuje rozprzestrzenianie się tajemniczej zarazy z Nowego Jorku na resztę świata. Równolegle akcja toczy się na profilu TDNews_PL na Twitterze, gdzie internauci śledzą wydarzenia godzina po godzinie i komentują je na bieżąco.
14-dniowy scenariusz historii napisał Daniel Gizicki, autor komiksów postapokaliptycznych, a nad całością czuwał zespół Bartosza Sikory. Premiera gry w Polsce zaplanowana jest na 8 marca, a promocję uzupełnią artykuły sponsorowane, wywiady i poradniki survivalowe. Ubisoft dołączył do klientów Mindshare na początku 2016 roku.
