W połowie lutego wystartowała akcja edukacyjna o zaczepnej nazwie „Chłopiec do bicia”. Jej celem jest pokazanie nieprawdziwych zarzutów, które kierowane są pod adresem cukru. Od kilku dni Polacy mogą spotkać w Internecie oraz na billboardach intrygujące hasła np. „Zapomniałeś o Walentynkach? To wina cukru!”, „Znowu korki? To wina cukru!”, „Znowu poniedziałek? To wina cukru!”. Ich rolą jest wywołanie zainteresowania oraz przekierowanie na stronę internetową kampanii, wypełnioną merytoryczną wiedzą oraz faktami.
Cel i czas trwania akcji
Kampania „Chłopiec do bicia” wystartowała 14 lutego i potrwa do końca roku. Jej nadrzędnym celem jest edukacja Polaków o zdrowym i zbilansowanym odżywaniu, w tym roli cukrów, oraz podkreślenie znaczenia aktywności fizycznej w codziennym życiu.
Eksperci obalają mity o cukrze
Do współpracy zaproszeni zostali eksperci, którzy na głównej platformie akcji – stronie www.chlopiecdobicia.pl, zmierzyli się z najczęściej wygłaszanymi zarzutami dotyczącymi cukru w diecie dorosłych, zdrowych ludzi. Na tzw. „elementy pierwsze” rozebrane zostały wszystkie teorie nt. cukru, jakie z łatwością można znaleźć na popularnych serwisach internetowych oraz w prasie.
Twórcy kampanii projektując jej ramy i kreatywną odsłonę, wyszli od prostego założenia: współcześnie cukier jest oskarżany przez wszystkich i prawie o wszystkich. Aby pokazać absurdalność tego faktu postawiono na oryginalne i wywołujące refleksje kreacje. Narzędziem został przysłowiowy „chłopiec do bicia” – oskarżany o wszystko i karany za wszystko, zwykle za cudze winy czy grzeszki.
Nietypowe kreacje i kanały dotarcia
Od kilku dni Polacy mogą spotkać się następującymi odsłonami kampanii:
Kampania będzie widoczna w wielu kanałach komunikacyjnych – strona internetowa www.chlopiecdobicia.pl, kampania w Internecie, kampania na nośnikach zewnętrznych (outdoor) i w komunikacji miejskiej. Prowadzone są także działania PR.
Pomysł kreatywny, kreacje kampanii i strategia zostały przygotowane przez agencję Kropka Bordo. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Universal McCann.
Kampania edukacyjna o cukrze z zaczepnymi hasłami
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Akcja „Chłopiec do bicia” to kampania edukacyjna prowadzona od 14 lutego do końca roku, której celem jest pokazanie nieprawdziwych zarzutów kierowanych pod adresem cukru. Eksperci na stronie www.chlopiecdobicia.pl analizują najczęstsze mity dotyczące cukru w diecie zdrowych dorosłych.
Kampania obecna jest w Internecie, na billboardach i w komunikacji miejskiej, a jej twórcami są agencja Kropka Bordo oraz dom mediowy Universal McCann. Nietypowe hasła, jak „Znowu korki? To wina cukru!”, mają skłonić do refleksji i sięgnięcia po merytoryczne informacje o zbilansowanym odżywianiu.
