Czekoladowy napój zamiast kanapy
Koncern spożywczy zachęca nastolatków do oderwania się od telewizora, dzięki czekoladowemu napojowi Nescau, który doda im energii do aktywnego spędzania wolnego czasu. Bohater spotu pochłonięty zabawą na swym telefonie, tak zasiedział się na sofie, że stał się jej integralną częścią. Z opresji wybawiła go mama, która podała mu cudowny napój, a uratowany chłopiec na nowo odkrył uroki gry w piłkę nożną.
Rower i Twitter w kampanii
Nestle promuje także inne formy aktywności sportowej, jak jazda na rowerze m.in. poprzez zachęcanie konsumentów do udziału w akcji "Freedom for Stationary Bikes" (przeobrażenia swoich rowerów w kolorowe pojazdy z prawdziwego zdarzenia) oraz działania prowadzone na twitterze, którym towarzyszy hashtag #bikeNescau.
Wakacyjny klimat, słońce i wysokie temperatury zbliżają się wielkimi krokami, zatem warto skorzystać z sugestii Nestle i zażyć trochę ruchu na świeżym powietrzu…
Podsumowanie
Nestle w kampanii czekoladowego napoju Nescau przekonuje nastolatków do rezygnacji z biernego spędzania czasu przed ekranem. Bohater spotu tak zasiedział się na sofie z telefonem, że stał się jej częścią — dopiero podany przez mamę napój przywrócił mu energię i chęć do gry w piłkę nożną.
Akcja nie ogranicza się do jednego spotu. Koncern namawia też do jazdy na rowerze w ramach "Freedom for Stationary Bikes" oraz prowadzi działania na twitterze pod hashtagiem #bikeNescau. To przykład marketingu, w którym marka spożywcza łączy promocję produktu z komunikatem o aktywności fizycznej.
