Piotr Żarczyński, Robert Sosnowski, Marcin Wojtulewicz i Justyna Staszewska wytypowali dla strony wirtualnemedia.pl najlepsze hasła reklamowe minionego roku. Wśród nich znalazły się: "Kolej na Żubra", "Brawo Ty, brawo ja", „Piwo inne niż inne”, „mamsmakanamaka” oraz kilka innych, równie ciekawych propozycji.
Piotr Żarczyński, copywriter w VML Poland, wybrał następujące reklamy:
Wybory Piotra Żarczyńskiego
Żyjemy w czasach, w których każdy chciałby wyłonić się z tłumu jako jednostka wybitna. Dobre pokazanie się i reklama produktu jest trudne zwłaszcza w branży alkoholowej, gdzie konkurencja jest naprawdę duża. Autorzy reklamy owocowego piwa zadrwili z normy codziennej, przedstawiając coś nowego (i mowa tutaj nie tylko o wariacjach smakowych napoju).
- "#mamsmakanamaka" (McDonald's, agencja DDB&tribal)
Wszyscy wiemy, że fast foody są niezdrowe, jednak raz na jakiś czas każdy ulega pokusie. Autorzy reklamy oparli się na prostym spostrzeżeniu pewnego rodzaju "napadów" (mowa oczywiście o napadach jedzeniowych).Hasło #mamsmakanamaka stało się szybko bardzo popularne i zaczęło nawet żyć własnym życiem w mediach społecznościowych.
- „Jobs are waiting for you. Gates are open” (Pracuj.pl)
Autorzy hasła kampanii popularnego serwisu z ogłoszeniami o pracę sprytnie wykorzystali marki Apple,Google i Microsoft, wykorzystując nazwiska założycieli firm oraz logotyp Google. Nie skończyło się tylko na zabawie słownej, bowiem czas kampanii przypadł na polską premierę biografii twórcy Apple.
Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający Biura Podróży Reklamy i jego propozycje:
- „Brawo Ty, Brawo Ja” - Plus (Polkomtel, agencja Scholz&Friends Warszawa)
Propozycje Roberta Sosnowskiego
Hasło to na dobre zadomowiło się we współczesnej polszczyźnie nie tylko ze względu na częste emisje reklam. Do sukcesu przyczyniło się wpadające w ucho hasło oraz pozytywny wydźwięk postaci sportowców, którzy brali udział w kampanii.
- „Kolej na Żubra” (Żubr, agencji PZL)
Powyższe hasło czy "Wychylenie jednego żubra daje lepszy efekt niż wychylanie pozostałych gatunków" to popularne teksty, które towarzyszyły ostatniej kampanii piwa. Żubr w towarzystwie natury sprawdza się idealnie!
Marcin Wojtulewicz, dyrektor kreatywny w San Markos i najlepsze według niego kampanie:
- Plus i Plush (agencja Scholz&Friends Warszawa)
Typy Marcina Wojtulewicza
Najlepsze hasła reklamowe 2015 roku – wybory ekspertów
Dowodem na to, że telefonia komórkowa nie musi operować sztywnym językiem jest Plus. Zarówno sam Plus jak i Plush stworzony na potrzeby marki prezentują luźną i otwartą komunikację z klientem. Nowe reklamy zdobyły serca klientów, a teksty w nich obecne stały się kultowe.
- PKP Intercity "Zapowiada się dobra podróż" (agencja BBDO Warszawa)
Sformułowanie to przeniknęło do współczesnego języka, a kampania pozwoliła na zerwanie stereotypowego postrzegania sieci PKP, ukazując ją w zupełnie inny sposób.
- Saturn "Myśl technologicznie" (agencja Ogilvy&Mather)
W haśle tym zawarta jest cała myśl kampanii i to, co powinno nam się kojarzyć z Saturnem. Sieć sklepów wyróżniła się seriami reklam, które z zabawny sposób były skwitowaniem atutów myślenia technologicznego. Jest to świetna alternatywa dla takich reklam jak "Włączamy niskie ceny".
Justyna Staszewska, project manager agencji Imagine zwróciła uwagę na te pozycje:
- „No i fajnie” McDonalda (agencja DDB&tribal)
Wybory Justyny Staszewskiej
Marketerom znów udała się trudna sztuka przeniknięcia danego wyrażenia do współczesnego języka. "No i fajnie" jawi się w tej chwili jako najprostsze skwitowanie zaistniałej sytuacji.
Justyna Staszewska zwróciła też uwagę na kampanię Żubra oraz Plusa ("Brawo Ty, brawo ja"), co pokazuje, że reklamy te są nadzwyczaj dobre, skoro stały się tak popularne i dużo osób zwróciło na nie uwagę.
Podsumowanie
Czworo ekspertów – Piotr Żarczyński z VML Poland, Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy, Marcin Wojtulewicz z San Markos oraz Justyna Staszewska z Imagine – wskazało hasła reklamowe, które w 2015 roku najmocniej zapisały się w pamięci odbiorców. Wśród laureatów znaleźli się Żubr z „Kolej na Żubra”, Plus z „Brawo Ty, brawo ja”, McDonald's z „mamsmakanamaka” i „No i fajnie” oraz Redd's z „Piwo inne niż inne”.
Wyróżniono też kampanie Pracuj.pl, PKP Intercity i Saturna. Jak zauważyli eksperci, najmocniejsze slogany nie tylko promowały produkt, ale wchodziły do codziennego języka i zaczynały funkcjonować w mediach społecznościowych niezależnie od reklamy.
