L’oreal Polska nawiązał współpracę z agencją Unique One, powierzając jej obsługę i organizację loterii dla marki Men Expert. Wakacyjną zabawę wspierają szeroko zakrojone działania reklamowe, wykorzystujące internet oraz materiały POS, jak naklejki na podłogę, plakaty i ulotki.
Lotería Men Expert z agencją Unique One
Agencja przygotowała dla marki także kreację kampanii oraz projekt mini-site loterii „Loteria Men Expert 2014”, w której konsumenci mogą wygrać nagrody, takie jak: Lenovo Yoga Tablet, kosmetyki brandu oraz nagrodę pieniężną.
Pojęcia z artykułu
POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.
Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.
Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.
Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.
POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.
Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.
Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.
Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.
POS — Point of Sale. Location or promotional materials at the point of purchase, such as displays, stands, wobblers, shelf talkers, posters, and in-store screens. The goal is to influence the purchase decision at the moment of buying.
Dlaczego to ważne: It works in the final meter before the decision: at the shelf, where the customer chooses between brands. Strong in-store visibility can outweigh a competitor’s campaign.
Kiedy się stosuje: In retail: displays, stands, promotional signage, screens at checkout counters.
Czym grozi pominięcie: Without point-of-sale materials, all communication ends before the shelf — and at that point, the brand that is visible wins.
POS — Point of Sale. 販売場所における展示やコミュニケーション素材。たとえば、ディスプレイスタンド、ポップアップスタンド、ワブラー、シェルフトークァー、ポスター、店舗用スクリーンなど。購入決定の瞬間に影響を与えることを目的としている。
Dlaczego to ważne: 購入決定の直前の「最後の1メートル」で機能する。棚の前で顧客がブランドを選択する場面で、良い展示は競合のキャンペーンを上回ることができる。
Kiedy się stosuje: 小売業界で使用される。ディスプレイスタンド、ポップアップスタンド、プロモーション表示、レジ横のスクリーンなど。
Czym grozi pominięcie: 販売場所に展示素材がない場合、すべてのマーケティング活動は棚の前で途切れる。そこでは、目立つものが勝ちを収める。
Podsumowanie
L’oreal Polska powierzył agencji Unique One obsługę i organizację loterii dla marki Men Expert. Agencja przygotowała także kreację kampanii oraz projekt mini-site’u „Loteria Men Expert 2014”, w której do wygrania są m.in. Lenovo Yoga Tablet, kosmetyki marki i nagroda pieniężna.
Akcję wspierają działania w internecie oraz materiały POS — naklejki na podłogę, plakaty i ulotki. W artykule szeroko wyjaśniono znaczenie POS jako narzędzia oddziałującego na decyzję zakupową w ostatnim metrze, przy półce sklepowej.
