Dzięki najnowszemu systemowi firmy Nielsen MediaCom może optymalizować kampanie video w czasie rzeczywistym.
MediaCom stawia na Digital Ad Ratings
Dom mediowy MediaCom Warszawa, jako pierwsza agencja mediowa w Polsce, zaczął wykorzystywać najnowsze narzędzie Instytutu Nielsen Audience Measurement - Digital Ad Ratings (DAR). Jak mówi Michał Buszko, global video associate director w MediaCom Warszawa, system pozwala monitorować akcje reklamowe, w czasie rzeczywistym, w interesujących nas grupach docelowych. - Dzięki temu istnieje możliwość optymalizacji kampanii w trakcie jej trwania. - W przyszłości Nielsen może być firmą, która połączy dane tv oraz digital, co zaowocuje fuzją danych oglądalności video (TV&Online Video) – dodaje Buszko. DAR jest częścią projektu Total Audience Nielsena, który zakłada właśnie mierzenie materiałów video.
Jak działa narzędzie Nielsena
Nowe narzędzie Nielsena, łączy zagregowane, anonimowe informacje z największej na świecie bazy demograficznych danych użytkowników internetu należącej do firmy zewnętrznej oraz autorską metodę kalibracji danych. DAR udostępnia metodę pomiaru internetowych kampanii reklamowych i umożliwia bezpośrednie porównanie wyników kampanii internetowych i telewizyjnych używając tych samych wskaźników. Domy mediowe, agencje reklamowe i wydawcy uzyskują na bieżąco informacje o zasięgu, częstotliwości, GRP, a także dane demograficzne o widzach (takie jak wiek i płeć), dzięki czemu mają możliwość natychmiastowej oceny wyników i optymalizacji swojej kampanii także w trakcie jej trwania.
Pierwszy klient: Procter&Gamble
Digital Ad Ratings został uruchomiony na początku czerwca br. Pierwszym klientem, który korzysta z tego rozwiązania w MediaCom jest Procter&Gamble.
Pojęcia z artykułu
GRP — Gross Rating Point. Maßzahl für die Werbeintensität in Medien, insbesondere im Fernsehen und Radio, die die Summe der Ratings der Sendungen darstellt. Sie kann über 100 liegen, da eine Person mit einer Werbung mehrfach in Kontakt kommen kann.
Dlaczego to ważne: Gemeinsame Währung für die Planung von Fernsehen und Radio: Die Summe der Ratings ermöglicht den Vergleich der Werbeintensität von Kampagnen unabhängig von Kanälen und Sendezeiten.
Kiedy się stosuje: Bei der Planung, Beschaffung und Abrechnung von Fernseh- und Radiokampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne eine gemeinsame Maßeinheit wäre es unmöglich, zwei Fernsehpläne miteinander zu vergleichen oder ein Medienhaus für die zugesagte Werbeintensität abzurechnen.
GRP — Gross Rating Point / punkt ratingowy brutto. Miara presji reklamowej w mediach, szczególnie telewizji i radiu, będąca sumą ratingów emisji. Może przekraczać 100, ponieważ jedna osoba może zetknąć się z reklamą wielokrotnie.
Dlaczego to ważne: Wspólna waluta planowania telewizji i radia: suma ratingów pozwala porównać presję reklamową kampanii niezależnie od kanałów i pór emisji.
Kiedy się stosuje: Przy planowaniu, zakupie i rozliczaniu kampanii telewizyjnych i radiowych.
Czym grozi pominięcie: Bez wspólnej miary nie sposób porównać dwóch planów TV ani rozliczyć domu mediowego z obiecanej presji reklamowej.
Podsumowanie
MediaCom Warszawa jako pierwsza agencja mediowa w Polsce wdrożyła Digital Ad Ratings – narzędzie Instytutu Nielsen Audience Measurement. System pozwala monitorować kampanie video w czasie rzeczywistym, a więc optymalizować je jeszcze w trakcie trwania.
DAR łączy anonimowe dane demograficzne użytkowników internetu z autorską metodą kalibracji Nielsena i umożliwia porównanie wyników kampanii internetowych oraz telewizyjnych przy użyciu tych samych wskaźników, takich jak zasięg, częstotliwość i GRP. To element większego projektu Total Audience, który zakłada pomiar wideo w TV i online. Pierwszym klientem korzystającym z rozwiązania w MediaCom jest Procter&Gamble.
