Rusza świąteczno-noworoczna kampania platformy komunikacyjnej McDonald’s Polska #MamSmakaNaMaka. W ramach projektu realizowanych jest szereg formatów promocyjnych - spot TV i VOD, OOH, działania online oraz w mediach społecznościowych, m.in. konkurs na Instagramie. Zimowa stylistyka wzbogaca sprawdzone już elementy platformy MsNM promujące markę i produkty McDonald’s jako gwarancję zaspokojenia indywidualnego smaku.
Zasięg i formaty kampanii
Nowa odsłona kampanii MSNM ma zasięg ogólnopolski. Składa się ze spotów reklamowych emitowanych w największych stacjach telewizyjnych, w kinie oraz reklam video na portalach VOD. Premiera spotu telewizyjnego będzie miała miejsce 6 grudnia w Mikołajkowym bloku reklamowym w telewizji Polsat.
Wsparciem kampanii są reklamy citylight w ponad 500 lokalizacjach w największych miastach Polski. Kreacja OOH została przygotowana na bazie zimowej stylistyki 8 projektów nawiązujących do niezwykle popularnej koncepcji instagramowych postów #mamsmakanamaka. Sukces instagramowego profilu @MAMSMAKANAMAKA zdecydował o wykorzystaniu tej kreacji także w innych formatach promocyjnych.
Instagramowy konkurs i influencerzy
Na nową kampanię McDonald’s składa się również konkurs w serwisie Instagram. Jego start zaplanowano na 7 grudnia. Aby wziąć udział w konkursie należy pobrać ze strony mamsmakanamaka.mcdonalds.pl zdjęcia przedstawiające „połówki” produktów McDonald’s i zestawić z innymi, wykonanymi osobiście zdjęciami. Tak wykreowany kolaż wystarczy wrzucić na swój profil na Instagramie wraz z tagami #mamsmakanamaka i #konkurs. Akcja trwa do 21 grudnia, a jej wsparcie stanowić będzie kampania odsłonowa w Internecie oraz działania social influencerów na Instagramie.
Agencje odpowiedzialne za realizację
Za produkcję spotu, kreację reklam oraz koncepcję i obsługę konkursu odpowiada agencja DDB&Tribal, za planowanie i zakup mediów – dom mediowy OMD Macroscope, a za działania public & bloggers relations - agencja 24/7Communication.
Pojęcia z artykułu
OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.
Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.
Zasięg i formaty kampanii McDonald's
Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
Podsumowanie
McDonald’s Polska uruchamia zimową odsłonę platformy #MamSmakaNaMaka z ogólnopolskim zasięgiem. Kampania obejmuje spoty TV i VOD, kinowe reklamy oraz citylighty w ponad 500 lokalizacjach w największych miastach kraju. Premiera spotu telewizyjnego przypada na 6 grudnia w Mikołajkowym bloku reklamowym Polsatu.
Równolegle 7 grudnia startuje konkurs na Instagramie, w którym uczestnicy łączą zdjęcia „połówek” produktów McDonald’s z własnymi fotografiami i publikują kolaż z tagami #mamsmakanamaka i #konkurs. Akcja potrwa do 21 grudnia, a jej wsparciem będą kampania odsłonowa w internecie oraz działania social influencerów. Sukces profilu @MAMSMAKANAMAKA wpłynął na przeniesienie instagramowej koncepcji na nośniki OOH.
