Niedawno informowaliśmy, że Magdalena Kurowicka wzmocniła dział client service w WALK, obejmując stanowisko account executive’a. Kurowicka posiada 4-letnie doświadczenie. Zdobywała je, pracując m.in. w Havas Worldwide Warsaw. Natomiast teraz z Havas do WALK przeszedł Tomasz Zieliński.
Tomasz Zieliński objął stanowisko senior copywritera w WALK Creative. Poprzednio pracował w agencji Sugarfree (Grupa Havas Worldwid), w której był Dyrektorem Kreatywnym.
Czternastoletnie doświadczenie zdobywał, pracując w takich agencjach jak Leo Burnett, Ogilvy & Mather, Publicis, Saatchi & Saatchi, TBWA, Young & Rubicam. Realizował projekty m.in. dla: Canal +, Fiat, Millennium Bank, nc+, Orange, Plus, Raiffeisen Polbank, Renault, T-Mobile, Toyota, US Pharmacia, UPS. Jego prace były nagradzane w konkursach branżowych w kraju i za granicą m.in. w Art Directors Club of Europe (ADC*E), Cannes Lions International Festival of Creativity, Epica Awards, Effie Awards, KTR-ach.
WALK jest niezależną, polską grupą marketingową. W ramach WALK funkcjonuje obecnie siedem business unitów:
WALK Creative – odpowiadający za kreację ATL/BTL.
WALK Design – przygotowujący projekty z zakresu CI, packagingu oraz tworzenia nowych marek.
Walk Digital - dostarczający rozwiązania interaktywne.
WALK Events – specjalizujący się w eventach.
WALK Promotion – realizujący działania field i shopper marketingowe.
WALK PR – zajmujący się komunikacją public relations.
WALK Social Media – prowadzący projekty społecznościowe.
Dodatkowe informacje na temat WALK można znaleźć na stronie www.walk.pl.
Pojęcia z artykułu
Copywriter w WALK — Tomasz Zieliński przechodzi z Havas
CI — Corporate Identity. A set of visual and verbal guidelines for expressing a brand or organization. Includes logo, colors, typography, language, templates, usage rules, and consistency of materials.
Dlaczego to ważne: Unifies everything the company communicates: from business cards to sales presentations. The audience recognizes the sender at a glance, and materials don’t need to be designed from scratch.
Kiedy się stosuje: When creating and ordering any corporate materials, and when auditing communication consistency.
Czym grozi pominięcie: Without identity guidelines, each department creates its own versions of the logo and colors — the company looks inconsistent exactly where it wants to appear professional.
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
Podsumowanie
Tomasz Zieliński objął stanowisko senior copywritera w WALK Creative. Wcześniej pracował w agencji Sugarfree (Grupa Havas Worldwid), gdzie pełnił funkcję Dyrektora Kreatywnego. To już druga w krótkim czasie osoba, która przenosi się z Havas do WALK — wcześniej dział client service wzmocniła Magdalena Kurowicka.
Zieliński ma czternastoletnie doświadczenie zdobywane m.in. w Leo Burnett, Ogilvy & Mather, Publicis, Saatchi & Saatchi, TBWA i Young & Rubicam. Realizował projekty dla Canal+, Fiata, Orange, T-Mobile, Toyoty i UPS, a jego prace nagradzano m.in. w Cannes Lions, Effie Awards i KTR-ach. WALK to niezależna polska grupa marketingowa z siedmioma business unitami.
