Właśnie wystartowała nowa odsłona kampanii REDD’Sa. Działania reklamowe wspierają nowe warianty smakowe z rodziny REDD’S: Malinę i Granat oraz Gruszkę i Chili. W nowym spocie zobaczymy bohatera zeszłorocznej kampanii - sprężynowego Rastamana.
Nowe smaki i powrót Rastamana
Rok temu swoją premierę miała kampania „REDD’S Piwo inne niż inne”. Tegoroczne działania także są oparte na tym, co odróżnia REDD’Sa nie tylko od lagerów, ale i od innych piw smakowych, czyli na zaskakujących połączeniach. Do Jabłka i Trawy Cytrynowej, Żurawiny oraz Gruszki i Chili dołączyła Malina z Granat. Te warianty orzeźwią w upalne dni wszystkich fanów owocowych smaków.
Kampania potrwa do końca września
Tegoroczna kampania wystartowała 8 kwietnia i potrwa do końca września. Reklama przedstawia przygody surfującego Rastamana, który zmierza się z falami na morzu. Spot wzbogacony jest dodatkowo o wymiar muzyczny: opowiadająca o nowym smaku REDD’Sa piosenka, szybko wpada w ucho.
Kampania reklamowa oprócz telewizji obejmie Internet oraz aktywności public relations. Platformę kreatywną tegorocznej odsłony kampanii „REDD’S Piwo inne niż inne” przygotował PZL. Za działania BTL odpowiada IQ Marketing, aktywności PR zrealizuje Tailor Made PR, a komunikację w social media realizuje agencja Lubię to. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Zenith Opti Media.
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
Nowe smaki i powrót Rastamana w kampanii REDD'S
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
Podsumowanie
Nowa odsłona kampanii REDD’S „Piwo inne niż inne” wystartowała 8 kwietnia i potrwa do końca września. Komunikacja wspiera nowe warianty smakowe: Malinę i Granat oraz Gruszkę i Chili, które dołączają do Jabłka i Trawy Cytrynowej oraz Żurawiny. W spocie powraca sprężynowy Rastaman z zeszłorocznej edycji, tym razem surfujący, a całość dopełnia piosenka opowiadająca o nowym smaku.
Za platformę kreatywną odpowiada PZL, działania BTL prowadzi IQ Marketing, PR — Tailor Made PR, social media — agencja Lubię to, a planowanie i zakup mediów — Zenith Opti Media. Kampania obejmie telewizję, Internet oraz aktywności public relations.
