Agencja OS3 wygrała przetarg na prowadzenie kampanii wprowadzającej na rynek polski nową gamę produktów Knorr Naturalnie smaczne! (UNILEVER)
OS3 wygrywa przetarg na kampanię Knorr
Agencja OS3 jest odpowiedzialna za obsługę kampanii w obszarze digital, outdoor oraz ambient
W ramach realizowanego projektu, działania OS3 obejmą stworzenie komunikacji w wyżej wymienionych kanałach, w tym kampanię online, www oraz współpracę z liderami opinii
To nie pierwsza realizacja dla marki Knorr. W przeszłości współpraca obejmowała realizacje z zakresu projektowania stron, kampanii display, e-mail marketingu oraz social media.
Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Mindshare.
Knorr to marka produktów żywnościowych należąca do międzynarodowej korporacji Unilever.
Marka Knorr w Polsce od 1932 roku
Produkty marki Knorr pojawiły się w Polsce już w 1932 roku, kiedy to Knorr kupił fabrykę w Poznaniu. Produkowano w niej koncentraty, płatki owsiane i przyprawy. Nasze babcie pamiętają zapewne zasmażkę Knorra Mondamin – sztandarowy produkt z tamtych czasów. W 1939 roku wielkość produkcji w fabryce osiągnęła 1000 ton w skali roku. Działania wojenne spowodowały zniszczenia około 35% zabudowy fabryki a późniejsza nacjonalizacja zakładów produkcyjnych spowodowała, że Knorr nie mógł sprzedawać swoich produktów na rynku polskim. Zupy, sosy i przyprawy Knorr wróciły do polskich sklepów - a Knorr do Poznania – wraz z otwarciem polskiego rynku w 1992 roku.
Doświadczenie i wiedza pracowników fabryki miały istotny wpływ na decyzję o ulokowaniu na terenie zakładów nowego wydziału produkcji zup w kartonach i opakowań foliowych. Zupy z Poznania trafiają więc na stoły milionów konsumentów w całej Europie.
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Knorr z nową agencją: OS3 wygrała przetarg na kampanię
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.
Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.
Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.
Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.
Social Media — Medien der Gemeinschaft. Plattformen, die Nutzern ermöglichen, Inhalte zu erstellen, zu veröffentlichen, zu kommentieren und zu teilen sowie Gemeinschaften aufzubauen. Für Marken sind sie ein organischer, werblicher, service- und analytischer Kanal.
Dlaczego to ważne: Verbindet Reichweite, Dialog und Verkauf an einem Ort: Die Marke spricht, hört zu und reagiert dort, wo die Zielgruppe verbringt. Gleichzeitig ist es ein Servicekanal und der erste Front im Krisenmanagement.
Kiedy się stosuje: Ständig: organische Inhalte, bezahlte Kampagnen, Kundenanfragen, Meinungsmonitoring und Kooperationen mit Influencern.
Czym grozi pominięcie: Die Abwesenheit in sozialen Medien überlässt die Narrative anderen: Über die Marke wird ohnehin gesprochen – nur ohne ihre Stimme.
Podsumowanie
Agencja OS3 wygrała przetarg na prowadzenie kampanii wprowadzającej na rynek polski nową gamę Knorr Naturalnie smaczne! należącą do Unilever. Działania obejmą digital, outdoor oraz ambient, w tym kampanię online, stronę www i współpracę z liderami opinii. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Mindshare. To nie pierwsza realizacja OS3 dla Knorr — wcześniej agencja projektowała strony oraz prowadziła kampanie display, e-mail marketing i social media.
Historia marki Knorr w Polsce sięga 1932 roku, kiedy firma kupiła fabrykę w Poznaniu. Po przerwie spowodowanej wojną i nacjonalizacją zakładów produkty Knorr wróciły do polskich sklepów wraz z otwarciem rynku w 1992 roku. Obecnie zupy z Poznania trafiają na stoły konsumentów w całej Europie.
