Jak wyglądają wydatki na reklamę internetową w Polsce, a jak na świecie? Jak rewolucja online przyjęła się w naszym kraju i jak wyglądać będzie rynek reklamy w internecie w 2018 roku? Dane przedstawiające rozkład wydatków na reklamę online na świecie oraz w Polsce, powstały na podstawie analizy źródeł digital na przestrzeni 2015 i 2016 roku.
Wydatki na reklamę w Polsce
W Polsce wciąż najwięcej wydaje się na reklamę w telewizji (38%). Na drugim miejscu znalazł się internet z 20%, a pierwszą trójkę zamyka prasa z wynikiem tylko o 1% mniejszym od poprzednika. Kolejne miejsce przypadło urządzeniom mobilnym.
Światowe wydatki na reklamę online
Reklama internetowa wzbudza ogromne zainteresowanie, ale i wzmaga coraz większe wydatki na całym świecie. Z analizy Grupy KWANKO wynika, że najwięcej, bo aż 58 miliardów euro, wydaje się na reklamę online w Stanach Zjednoczonych. O niemal połowę mniej wydają Chiny z wynikiem 30 miliardów euro. Na trzecim miejscu znalazła Wielka Brytania z liczbą wynoszącą 7 miliardów euro.
Reklama online w Polsce
W Polsce na reklamę online wydaje się średnio 700 milionów euro. Podział wydatków na nią przedstawia się następująco: największy procent wydatków to przede wszystkim display
z wynikiem prawie 42%. Na kolejnej pozycji uplasowały się wydatki na SEM (40,4%), mobile (11,5%), mailing (4%) i video (2,6%). W efekcie, daje to wynik rzędu 3 miliardów złotych wydatków na reklamę online w Polsce.
Rewolucja online
Bez wątpienia przejawem rewolucji świata online są przede wszystkim zakupy robione w sieci. W porównaniu do zeszłego roku, zakupy za pomocą smartfona i tableta wzrosły niemal
o połowę, podczas gdy te robione za pomocą komputera stacjonarnego zmalały. Trend ten najprawdopodobniej będzie się utrzymywał, albo nawet wzrastał. Według analizy wynika, że aż 90% konsumentów sprawdza dane na swoim smartfonie podczas robienia zakupów, a aż 71% Polaków nie robiących do tej pory zakupów mobilnych, planuje to w tym roku zmienić.
Jak będzie wyglądać przyszłość digital marketingu?
Michał Sołtys z Grupy KWANKO przewiduje, jak będzie wyglądać digital marketing już za kilka lat – W najbliższych latach internet w końcu uzyska miano największego medium, a liczba osób łączących się z siecią za pomocą urządzeń mobilnych przekroczy 2 miliardy. W 2017 roku udział reklamy mobilnej na światowym rynku reklamy online osiągnie 50%, a rok później trzecim największym rynkiem reklamowym zostanie Brazylia, wyprzedzając tym samym Niemcy oraz Wielką Brytanię.
Pojęcia z artykułu
Reklama online w Polsce i na świecie w liczbach
Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.
Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.
Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.
Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.
Podsumowanie
Polska reklama online wciąż ustępuje telewizji, która pochłania 38% budżetów, podczas gdy internet sięga 20%. Same wydatki na reklamę online to średnio 700 mln euro rocznie, co daje łącznie ok. 3 mld zł. Największą część stanowi display (42%), przed SEM (40,4%), mobile (11,5%), mailingiem i video.
Globalnie liderem pozostają Stany Zjednoczone z 58 mld euro, przed Chinami (30 mld euro). Grupa KWANKO prognozuje, że w 2017 roku reklama mobilna sięgnie 50% światowego rynku online, a w 2018 trzecim rynkiem reklamowym zostanie Brazylia — wyprzedzając Niemcy i Wielką Brytanię.
