K2 stworzyła platformę składającą się ze spotu telewizyjnego, sześciu interaktywnych spotów internetowych, strony internetowej oraz nośników w ramach kampanii display.
Agencja K2 odpowiada za koncepcję kreatywną oraz nadzór produkcyjny spotu, który zrealizowany został przy współpracy z domem produkcyjnym Propeller.
Dodatkowo na YouTube oraz w serwisach VOD opublikowano interaktywne spoty, w których główny antagonista kampanii –Ból, przeszkadza odbiorcom wykonując czynności wywołujące irytujące odgłosy, jak np. pisk kredy o tablicę, czy sygnał syreny alarmowej.
Internauci mają możliwość poprowadzenia głównych bohaterów, po zapoznaniu się z treścią spotów - przekierowywani są na stronę internetową kampanii: Paracetamol i Ibuprofen w ich walce ze złośliwym bólem na stronie http://www.metafen.com.pl/.
Targetowanie i kanały emisji
W kampanii wykorzystano targetowanie demograficznie i kontekstowe działania bazujące na digital TV i video online. Działania reklamowe prowadzone są w następujących kanałach: Playery VOD, display, Social Ads oraz działania w mediach Google uwzględniające: search, GDN, YouTube.
W unikalny sposób wykorzystano również remarketing z poziomu „widział spot” – za pomocą kodu zaszytego w materiale video, zbierana jest baza cookies osób, którym wyemitował się spot, dzięki czemu można wrócić do nich z kolejnymi materiałami kampanii. W ten sposób, poprzez poprzez kolejne sekwencje interaktywnych spotów, budowana jest historia pozbywania się bólu za pomocą Metafenu.
Współpraca pomiędzy Grupą K2, a Polpharmą trwa nieprzerwanie od kilku lat. Agencja zrealizowała dla marki Metafen w 2013 roku nowatorską kampanię video, w ramach platformy „Można inaczej”, która została wyróżniona kilkoma nagrodami KTR, w tym złotem.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Podsumowanie
K2 odpowiada za koncepcję kreatywną i nadzór produkcyjny kampanii Metafenu, zrealizowanej we współpracy z domem produkcyjnym Propeller. Platforma obejmuje spot telewizyjny, sześć interaktywnych spotów internetowych, stronę kampanii oraz nośniki display. W spotach na YouTube i w serwisach VOD antagonista – Ból – przeszkadza odbiorcom odgłosami, takimi jak pisk kredy o tablicę czy sygnał syreny.
Działania prowadzone są w playerach VOD, displayu, Social Ads oraz mediach Google (search, GDN, YouTube), z targetowaniem demograficznym i kontekstowym. Zastosowano też remarketing z poziomu „widział spot” – kod zaszyty w materiale video zbiera cookies osób, którym wyemitowano reklamę, co pozwala budować sekwencję historii pozbywania się bólu. Współpraca Grupy K2 z Polpharmą trwa od kilku lat, a kampania z 2013 roku zdobyła nagrody KTR, w tym złoto.
