Rozpoczęła się jesienna odsłona kampanii Skarbnicy Narodowej. Za zaplanowanie i zakup mediów biorących udział w akcji promocyjnej odpowiedzialny jest dom mediowy Havas Media.

Limitowane monety i medale w ofercie

W tym tygodniu ruszyła nowa, jesienna kampania promująca ofertę Skarbnicy Narodowej. Obejmuje ona limitowane edycje (po 25 000 sztuk) monet i medali:

  • uszlachetniona czystym srebrem moneta „Jezu Ufam Tobie”,
  • platerowane złotem medale: „Chrzest Polski”, „Ojcowie Polskiej Niepodległości” oraz wybity z czystego srebra medal „Polonia”.

Inserty w prasie ogólnopolskiej

Kampania obejmuje jedynie prasę ogólnopolską i ma charakter sprzedażowy – jest prowadzona w formie insertów. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Havas Media.

Havas Media Group –  grupa specjalistów w dziedzinie marketingu i komunikacji. W jej skład wchodzą niezależne agencje mediowe Havas Media i Arena Media.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Jesienna kampania Skarbnicy Narodowej promuje limitowane edycje kolekcjonerskie — po 25 000 sztuk każda. Wśród nich znalazły się uszlachetniona czystym srebrem moneta „Jezu Ufam Tobie” oraz platerowane złotem medale „Chrzest Polski” i „Ojcowie Polskiej Niepodległości”, a także wybity z czystego srebra medal „Polonia”.

Akcja ma charakter sprzedażowy i prowadzona jest wyłącznie w prasie ogólnopolskiej w formie insertów. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Havas Media, należący do Havas Media Group.