McDonald’s Polska wystartował z nową kampanią pod hasłem „Ja? Pracuję w Maku!”. Nowy projekt employer brandingowy marki prezentuje pracowników firmy, ich pasje i zainteresowania. Mówi o różnorodności zespołu i jego autentycznych wartościach stanowiących o silnej pozycji marki jako pracodawcy.
Pracownicy twarzami kampanii
Wykorzystanie formatów filmowych pozwala poznać bliżej pięcioro pracowników polskich restauracji McDonald’s. Dowiedzieć się więcej o ich prywatnych pasjach i zainteresowaniach. Mistrzyni badmintona, zapalony perkusisty, niesamowita piłkarka, amator szybownictwa oraz pasjonat gardłowego śpiewu mongolskiego to pracownicy wyłonieni w ramach ogólnopolskiego, wewnętrznego konkursu, do którego McDonald’s zaprosił wszystkich pracowników sieci. Spośród ponad pół tysiąca zgłoszeń pracownicy wybrali w głosowaniu 5 zwycięzców – osoby z ciekawymi pasjami, tych którzy zainteresowali ich najbardziej. To oni są twarzami tej kampanii.
„McDonald’s to nie tylko atrakcyjna oferta produktowa. To także 19 000 pracowników tworzących tę markę. Mają różne osobowości, pasje i zainteresowania. Decydują o wartości, jakości firmy. Chcieliśmy pokazać, że to ludzie są najcenniejszym kapitałem McDonald’s. To oni tworzą miejsca o wyjątkowej atmosferze, to dzięki nim odnosimy sukces na polskim rynku” – Krzysztof Kłapa, dyrektor ds. korporacyjnych McDonald’s Polska.
Komunikacja tylko w internecie
Finałowa, zewnętrzna komunikacja kampanii „Ja? Pracuję w Maku!” jest realizowana wyłącznie w internecie. Filmy w wersjach 15- i 30-sekundowych można zobaczyć m.in. na kanałach VOD oraz jako pre-roll na YouTube. W ramach działań zaplanowano także kampanię odsłonową. Wszystkie reklamy kierują na landing page akcji www.pracujewmaku.pl, na której prowadzony jest otwarty, ogólnopolski konkurs wyboru najbardziej interesującej pasji pracownika McDonald’s (spośród prezentowanych 5 finalistów). Głosujący na stronie dedykowanej kampanii mogą wygrać jedną z kamer GoPro. Pracownik, który dostanie największą ilość głosów otrzyma nagrodę główną – McDonald’s Polska sfinansuje event ściśle związany z realizacją pasji i zainteresowań laureata.
Agencje odpowiedzialne za projekt
Za pomysł, koordynację kampanii oraz komunikację PR (w tym również wewnętrzną) odpowiedzialna jest agencja 24/7Communication. Kreację i kampanię reklamową przygotowały agencje DDB&Tribal Warszawa oraz Isobar, a planowanie i zakup mediów - dom mediowy OMD. Produkcję filmów zrealizował dom produkcyjny Papaya Films.
Przeczytaj też:
- Paczki z Allegro będą wysyłane Pocztą Polską
- 30% więcej ze sprzedaży dzięki… zmysłom?
- Nie chcesz osłabić przekazu Twojego maila? Unikaj tych wyrazów!
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Kampania McDonald's stawia na pracowników i ich pasje
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Podsumowanie
Kampania „Ja? Pracuję w Maku!” opiera się na pięciorgu pracownikach wyłonionych w wewnętrznym konkursie spośród ponad pół tysiąca zgłoszeń. W głosowaniu zespół wybrał osoby o nietypowych pasjach — od badmintona i perkusji po szybownictwo i gardłowy śpiew mongolski. Filmy 15- i 30-sekundowe trafiły do internetu, m.in. na VOD i YouTube, a wszystkie odsłony kierują na landing page pracujewmaku.pl, gdzie trwa konkurs dla odbiorców z kamerami GoPro do wygrania.
Nagrodą główną dla najczęściej wskazywanego pracownika jest sfinansowany przez McDonald’s Polska event związany z jego pasją. Krzysztof Kłapa z McDonald’s Polska podkreśla, że to 19 000 pracowników decyduje o wartości i jakości firmy. Za koordynację i PR odpowiada 24/7Communication, kreację przygotowały DDB&Tribal Warszawa i Isobar, media zaplanowało OMD, a filmy zrealizowała Papaya Films.
