LuxHub Polska, struktura agencji mediowej Havas Media Group specjalizująca się w komunikacji marek luksusowych i premium, rozpoczęła współpracę z Akademią Leona Koźmińskiego. Podczas zbliżającego się roku akademickiego eksperci LuxHub będą wykładowcami zaplanowanej edycji studiów podyplomowych na kierunku: Zarządzanie marką luksusową.
Studia podyplomowe o rynku luksusowym
Celem studiów podyplomowych jest kształcenie profesjonalistów, brand managerów specjalizujących się w zarządzaniu sektorem marek i usług luksusowych. Zakres wiedzy, którą będą zdobywać absolwenci kierunku, dotyczy przede wszystkim tworzenia i realizacji strategii biznesowych i marketingowych, badania i prognozowania trendów rynkowych czy rozumienia specyfiki zachowań konsumenckich w obszarze rynku dóbr luksusowych.
Akademia im. Leona Koźmińskiego zdecydowała się uruchomić II edycję studiów podyplomowych Zarządzanie Marką Luksusową ze względu na rosnący rynek dóbr luksusowych w Polsce i zwiększone zapotrzebowanie w międzynarodowych korporacjach na wysoko wykwalifikowaną kadrę w tym obszarze. Pomimo, iż jest to druga edycja, obfituje ona w wiele nowości, w tym m.in. partnerstwo LuxHub oraz zupełnie nowy program rozszerzony o rynek luksusowych alkoholi i „fine dining”, rynek sztuki, akcesoriów i prywatnych samolotów. Wyróżnia nas też to, iż wiele zajęć będzie prowadzonych przez praktyków rynku dóbr luksusowych, którzy swoje zajęcia będą opierać przede wszystkim na case-studies – mówi Anna Smaga-Trzaskalska koordynator kierunku w Akademii Leona Koźmińskiego.
Case studies od praktyków
W ramach studiów, realizowane będą zajęcia poświęcone zagadnieniom strategii komunikacji marki luksusowej prowadzone przez specjalistów LuxHub, którzy na co dzień pracują na rzecz m.in. takich klientów jak Louis Vuitton, PUIG Perfumes, Trussardi Perfumes oraz NC+.
Jako jednostka dedykowana markom premium, bardzo cieszymy się z faktu utworzenia kierunku studiów podyplomowych poświęconego zarządzaniu marką luksusową, gdyż sami postrzegamy ten segment, jako nabierający w Polsce dużego znaczenia. Uważamy również, że edukacja i wymiana wiedzy są niezbędne by możliwie szybko skracać dystans między dojrzałymi światowymi rynkami, a rozwijającą się kategorią dóbr luksusowych w Polsce.
Dzięki nawiązanej współpracy z Akademią Leona Koźmińskiego będziemy mogli podzielić się nie tylko swoim doświadczeniem z zakresu komunikacji marek premium, ale również zaznajomić słuchaczy z najnowszymi trendami i rewolucją technologiczną, która zachodzi na globalnej scenie mediowej – powiedział Piotr Paluchowski z LuxHub Polska.
Pojęcia z artykułu
Studia podyplomowe w Akademii Leona Koźmińskiego o rynku luksusowym
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
LuxHub Polska — struktura Havas Media Group zajmująca się komunikacją marek luksusowych i premium — poprowadzi zajęcia na studiach podyplomowych Zarządzanie marką luksusową w Akademii Leona Koźmińskiego. Słuchacze zdobędą wiedzę o strategiach marketingowych, badaniu trendów i zachowaniach konsumentów dóbr luksusowych.
To II edycja kierunku, rozszerzona m.in. o rynek luksusowych alkoholi, „fine dining”, sztukę, akcesoria i prywatne samoloty. Zajęcia poprowadzą praktycy opierający się na case studies, w tym specjaliści pracujący dla klientów takich jak Louis Vuitton czy PUIG Perfumes.
