Interesujące wnioski płyną z badań agencji Fenomem. Okazuje się, że grupa wiekowa 55+, dotąd najczęściej pomijana przez marketerów, jest coraz bardziej aktywna w sieci.

55+ rośnie w siłę
Jak stwierdziły Dyrektor Zarządzająca agencji Fenomem Agnieszka Stelmaszczyk oraz Business Development Manager Karolina Liberka, wyniki badania "Senior is new teen" rzucają nowe światło na aktywność grupy 55+ w internecie.
Jak wspomnieliśmy, grupa ta jest zazwyczaj pomijana przez marketerów. Jednakże przedstawione dane "wyraźnie świadczą o tym, że są to osoby coraz bardziej aktywne w sieci - ich odsetek wzrósł w ciągu 3 lat o 8,29 punktu procentowego".

New Teens w sieci: wzrost o 8,29 pkt proc.

Tak zwani New Teens nie tylko regularnie korzystają z internetu, używają komputerów, tabletów, smartfonów itd. - ale deklarują również, że nie wyobrażają sobie życia bez nich. Sieć stanowi dla nich podstawowe źródło informacji. Korzystają z niej, odwiedzając strony z poradami, które dotyczą zdrowia, stylu życia, zainteresowań czy hobby, odbierają maile, robią przelewy, oglądają mapy, planują podróże, wyszukują informacje o produktach i robią zakupy. Korzystają także chętnie z serwisów, takich jak YouTube. Najważniejszą dla nich platformę społecznościową stanowi Facebook. Ich "populacja" na tym portalu to ponad milion.

Aktywni i majętni
"W mediach społecznościowych niezwykle rzadko pozostają anonimowi, ale nie lubią dzielić się informacjami ze swojego życia, głównie z obawy, że inni będą im zazdrościć – dlatego najchętniej komentują i udostępniają cudze posty. Dobrze czują się w społecznościach takich jak Magazyn 60+ czy 50plus50 i chętnie wspierają się nawzajem. Jeśli reklamy trafiają w ich zainteresowania klikają w nie, ale nie wierzą im bezgranicznie. Ich znajomi (średnio kilkudziesięciu) to również znajomi w realu, a kontakty z rodziną cenią głównie poza platformą", stwierdzały prelegentki.

Czas, pieniądze i nowy target

Grupa 55+ rośnie w siłę w internecie

Grupa 55+ jest aktywna i otwarci na nowości. New Teens mówią, że wreszcie mają więcej czasu dla siebie i pieniądze na to, żeby dbać o swoje potrzeby i realizować marzenia. Zgodnie twierdzą, że Internet stwarza nowe możliwości i poprawia jakość życia.

Czy te badania odkryją dla marketerów nowy, dotąd nieeksploatowany obszar?
Czy grupa 55+ stanie się ważnym targetem marketingowym? Jak można sądzić - wiele jest do ugrania.

Podsumowanie

Badanie "Senior is new teen" agencji Fenomem pokazuje, że grupa 55+ przestaje być niewidoczna dla marketerów. Odsetek seniorów aktywnych w sieci wzrósł w ciągu trzech lat o 8,29 punktu procentowego, a ich populacja na Facebooku przekracza milion osób.

New Teens traktują internet jako podstawowe źródło informacji i chętnie robią w nim zakupy, choć reklamom nie wierzą bezgranicznie. W mediach społecznościowych rzadko pozostają anonimowi, ale wolą komentować cudze posty niż dzielić się własnym życiem, obawiając się zazdrości znajomych.