Grupa Azoty ZAK S.A. stanowi część chemicznego koncernu Grupa Azoty. Specjalizuje się ona w produkcji nawozów azotowych, chemikaliów, alkoholi OXO i plastyfikatorów. W ostatnich dniach opracowany został zestaw materiałów i strategie kampanii, mających usprawnić komunikacje wizualną w obszarze Segmentu OXO - części firmy odpowiadającej za plastyfikatory i alkohole OXO.
Nowy bohater marki w Segmencie OXO
Zestaw materiałów dla grupy Azoty ZAK S.A. został przygotowany przez Agencję Hand Made. Został on stworzony w oparciu o wspólnie wypracowany nowy key visual. Na potrzeby komunikacji został wykreowany nowy bohater marki (brand hero). Sympatyczny robot symbolizuje zaawansowane, ale dedykowane ułatwieniu ludzkiego życia technologie. Bohater nawiązuje do specyfiki substancji produkowanych przez Grupę Azoty ZAK S.A. - a więc takich, które są oparte na zaawansowanej chemii, będąc jednocześnie wykorzystywane w codziennym życiu milionów osób na całym świecie.
Agencja Hand Made wygrała konkurs w 2015 roku
Agencja Hand Made wygrała konkurs na stworzenie szeregu materiałów, w tym key visuala oraz brand hero, jeszcze w 2015 roku. Aktualnie materiały są wdrażane i przygotowywane kolejne, między innymi gadżety wykorzystujące stworzoną przez Hand Made postać.
Portfolio i marki Grupy Azoty ZAK
Grupa Azoty ZAK S.A. jest częścią chemicznego koncernu Grupa Azoty. Spółka jest liderem krajowego oraz europejskiego rynku alkoholi OXO i plastyfikatorów oraz wiodącym producentem wysokiej jakości nawozów azotowych. W swoim portfolio ma uznawane w całej Europie marki produktowe takie jak: Salmag, Zaksan, Oxoviflex, Oxpolast.
Hand Made to agencja reklamowa full service. W swoim portfolio ma kilkaset zrealizowanych reklam i kampanii we wszystkich wiodących mediach, w tym telewizja, internet, social media, eventy, prasa i druk. Do klientów agencji należą m.in. Volkswagen, Tauron, Idea Bank czy MK Cafe.
Czy nowy bohater marki zostanie przyjęty przez odbiorców? Czekamy na efekty tych brandingowych zmian.
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.
Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.
Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.
Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.
Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.
Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.
Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.
Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.
Podsumowanie
Grupa Azoty ZAK S.A. wdraża nowy key visual oraz bohatera marki dla Segmentu OXO, odpowiadającego za plastyfikatory i alkohole OXO. Materiały przygotowała Agencja Hand Made, która konkurs na ich stworzenie wygrała już w 2015 roku. Sympatyczny robot ma symbolizować zaawansowane technologie oparte na chemii, wykorzystywane w codziennym życiu milionów ludzi.
Spółka pozostaje liderem krajowego i europejskiego rynku alkoholi OXO i plastyfikatorów, a w portfolio ma marki Salmag, Zaksan, Oxoviflex i Oxpolast. Hand Made to agencja full service, której klientami są m.in. Volkswagen, Tauron, Idea Bank i MK Cafe.
