Hochland zaplanował intensywne działania reklamowe, które ruszyły właśnie dzisiaj. Za kreację i realizację kampanii komunikacyjnej odpowiada agencja Grasp Group, a zakupem mediów zajęły się dom mediowy ZenithOptimedia, AdComms Media i Marketing Group.
Grasp Group obsługuje jedne z największych marek w Polsce. Atrakcyjny w ofercie GG jest program marketingowy oparty o model Triple Win Marketing. Polega on na dokładnym dopasowaniu do wyzwań klienta, tak, aby pozyskać: Umysły i Serca Konsumentów, Portfele Nabywcówi Wsparcie Detalistów.
Nowa linia serów Hochland
Zaplanowano intensywne działania reklamowe m.in. w telewizji, kinie, prasie, TOP tytułach prasy fachowej, billboardach i wiatach przystankowych, Internecie oraz mediach społecznościowych, szeroko zakrojone działania PR, a także degustacje produktów oraz przyciągające uwagę materiały promocyjne i ekspozycyjne w punktach sprzedaży.
Telewizja, kino i nośniki zewnętrzne
W telewizji reklama będzie emitowana już od 11 stycznia w największych stacjach telewizyjnych (TVP, TVN, Polsat) oraz w stacjach tematycznych, podczas godzin najwyższej oglądalności i dotrze do 8 milionów osób z grupy docelowej. W kinach zaplanowano kampanię reklamową i akcje promocyjne z degustacjami w dwóch największych sieciach kinowych Multikino i Cinema City i dotarcie do ponad 3,5 miliona widzów. Reklamy na billboardach i wiatach przystankowach to 750 nośników w największych miastach Polski. Kampania w Internecie to obecność na najpopularniejszych portalach, serwisach VoD i stronach mobilnych oraz dedykowana strona www. Działania w punktach sprzedaży obejmą ponad 8 000 godzin degustacji w hiper i supermarketach, gazetki handlowe, promocje i przyciągające uwagę materiały POS. Z kolei aktywności PR zaplanowano w najbardziej znanych i cenionych magazynach kobiecych i kulinarnych, portalach internetowych oraz prasie branżowej.
Aktywności PR i degustacje
Hochland tworzy nową kategorię sera "Na gorąco!"
[video width="1024" height="576" mp4="https://mediarun.com/wp-content/uploads/2016/01/Warm_final_30.mp4"][/video]
Hochland „Na gorąco!” to oferta dla konsumentów ceniących wysoką jakość i doskonały smak, poszukujących pomysłów na smaczne i wygodne w przygotowaniu ciepłe posiłki. Wprowadzając nową linię produktów Hochland odpowiada na istniejącą potrzebę konsumentów i tworzy nowy segment w kategorii sera. Hochland „Na gorąco!” na półce sklepowej wyróżniać się będzie także oryginalnym kartonowym opakowaniem. Nowa linia produktów jest dostępna w najbardziej popularnych wariantach smakowych: z szynką i pieczarkami, z pomidorami i ziołami oraz z salami i chili.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Podsumowanie
Hochland startuje z nową kategorią produktową — linią „Na gorąco!”, czyli gotowymi do podgrzania ciepłymi posiłkami na bazie sera. Za kreację kampanii odpowiada Grasp Group, a media kupują ZenithOptimedia, AdComms Media i Marketing Group. Reklama telewizyjna ruszyła 11 stycznia i ma dotrzeć do 8 milionów osób z grupy docelowej.
Na działania poza TV złożą się: kampania kinowa w Multikinie i Cinema City (ponad 3,5 miliona widzów), 750 nośników wielkoformatowych w największych miastach, obecność w internecie oraz ponad 8 000 godzin degustacji w hiper- i supermarketach. Produkt wyróżnia oryginalne kartonowe opakowanie, a dostępny jest w wariantach z szynką i pieczarkami, z pomidorami i ziołami oraz z salami i chili.
