Wdrożono pierwszą w Polsce platformę zarządzania powierzchnią reklamową DoubleClick for Publishers (DFP) by Google. Dzięki niej Grupa Onet-RAS Polska zaoferuje swoim klientom wsparcie dla wszystkich najważniejszych światowych standardów reklamowych.
Google i Onet wdrażają DFP
Platforma reklamowa DFP jest jednym z najbardziej zaawansowanych i kompleksowych systemów do zarządzania powierzchnią reklamową na świecie. Jak stwierdza Marcin Malinowski, Head of Global Partnership w Google: - „Z wielką satysfakcją przyjęliśmy wybór platformy DoubleClick for Publishers przez Rinigier Axel Springer dla regionu Europy Środkowo-Wschodniej. Udział tak znaczącej grupy mediowej jak Onet-RAS Polska istotnie umacnia ekosystem i sam DoubleClick jako standard dla programmatic w Europie”.
Komentarz Ringier Axel Springer
„Jesteśmy jednym z wiodących wydawców cyfrowych w regionie Europy Środkowo-Wschodniej i tym bardziej cieszymy się, że jako pierwsza grupa mediowa w Polsce wdrożyliśmy w pełni rozwiązanie DFP od Google – mówił Marek Kowal, Group Data Officer w Ringier Axel Springer Media. „Dzięki wdrożeniu DFP będziemy mogli zaoferować klientom, między innymi, lepsze wsparcie dla narzędzi mierzących efektywność kampanii reklamowych na wielu platformach i urządzeniach, w tym strategicznych z naszej perspektywy platformach mobilnych” – dodał.
Programmatic i standardy światowe
Poprzez wdrożenie rozwiązania DFP by Google, Grupa Onet-RAS Polska zapewni klientom lepsze wsparcie dla kampanii programmatic oraz zgodność ze wszystkimi standardami światowymi platform programatycznych.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
Grupa Onet-RAS Polska jako pierwsza grupa mediowa w Polsce wdrożyła platformę DoubleClick for Publishers (DFP) od Google. Narzędzie należy do najbardziej zaawansowanych systemów zarządzania powierzchnią reklamową na świecie i ma zapewnić klientom wsparcie dla kampanii programmatic oraz zgodność ze światowymi standardami platform programatycznych.
Marcin Malinowski z Google podkreśla, że wybór DFP przez Ringier Axel Springer dla Europy Środkowo-Wschodniej umacnia DoubleClick jako standard dla programmatic. Z kolei Marek Kowal z Ringier Axel Springer Media wskazuje na lepsze mierzenie efektywności kampanii na wielu urządzeniach, w tym mobilnych.
