1. Generacja Z jest bardziej globalna

Millenialsi byli uważani za pierwsze pokolenie "globalne" wraz z rozwojem Internetu, ale wraz z pojawieniem się większej części świata w Internecie - Generacja Z stała się bardziej jeszcze bardziej globalna w swoim myśleniu, interakcji i powiązaniach. 58% dorosłych na świecie w wieku powyżej 35 lat zgadza się, że "dzieci mają dziś więcej wspólnego z rówieśnikami z całego świata, niż z dorosłymi w swoim kraju". Różnorodność będzie oczekiwaniem pokolenia Z.

Po zapytaniu ludzi "Czy nazwałbyś się uzależnionym od urządzeń cyfrowych? (komputer, smartfon itp.) ", stwierdzić można, że Generacja Z ma o 25% większe prawdopodobieństwo, że Millenialsi stwierdzą, że są uzależnieni od swoich urządzeń cyfrowych.

Generacja Z to pokolenie, które dorastało wraz z technologią, nic więc dziwnego, że trudno jest im funkcjonować bez elektronicznych urządzeń. Jeśli to młodsze pokolenie będzie stale korzystać ze swoich telefonów lub innych urządzeń i zaprzestanie oglądania telewizji na żywo, nastąpią ogromne zmiany w metodach reklamowych i komunikatach marketingowych.

2. Generacja Z jest nastawiona na indywidualność

W rzeczywistości prawie 92% przedstawicieli Generacji Z ma cyfrowy ślad. Prawdopodobnie dzięki celebrytom i mediom, które obserwują, Gen Z poszukuje wyjątkowości we wszystkich dziedzinach życia, głównie poprzez marki, z którymi współpracuje, przyszłych pracodawców itp.

3. Gen Z jest bardziej przedsiębiorczy

Według stratega marketingowego Deep Patela, "nowo rozwijający się świat high-tech i wysoce połączony siecią doprowadził do tego, że całe pokolenie myśli i działa bardziej przedsiębiorczo." Generacja Z pragnie bardziej niezależnego środowiska pracy. W rzeczywistości 72% nastolatków twierdzi, że pewnego dnia chce rozpocząć działalność gospodarczą.

4. Okazje

Pokolenie odporne na reklamę?

Millenialsi dbają bardziej o ceny niż przedstawiciele Generacji Z, na co wpływ ma fakt, że osiągnęli pełnoletniość w czasie recesji.

67% badanych millenialów stwierdziło, że woli przejść na stronę internetową, aby uzyskać kupon, podczas gdy tylko 46% ankietowanych w grupie Z powiedziało, że zachowałoby się w ten sam sposób.

Millenialsi również częściej klikają w reklamy; 71% z Millennialsów w niedawnym sondażu powiedziało, że śledziło reklamę online przed dokonaniem zakupu, jednak tylko 59% z Gen Z powiedziało to samo.

5. Koncentracja

Skrócona uwaga i Snapchat

Obecnie istotne jest nieustanne ulepszanie. To właśnie Generacja Z żyje w świecie ciągłych aktualizacji. Dodatkowo przetwarzają informacje szybciej niż inne generacje dzięki aplikacjom takim jak Snapchat i Vine. W ten sposób ich uwaga może być znacznie bardziej rozproszona niż w przypadku Millenialsów.

Podsumowanie

Generacja Z różni się od Millenialsów w pięciu kluczowych obszarach: jest bardziej globalna, ceni indywidualność, jest bardziej przedsiębiorcza, mniej wrażliwa na cenę i działa w świecie ciągłych bodźców. Dla marketerów istotne jest, że Gen Z rzadziej klikają w reklamy i polują na kupony, a częściej oczekują autentyczności i unikalnych doświadczeń, co wymaga nowych strategii komunikacji.

Co ciekawe, aż 72% nastolatków myśli o założeniu własnej firmy, co sugeruje, że przyszły rynek pracy może wyglądać zupełnie inaczej – z większym naciskiem na freelancing i niezależne projekty.