Gemius wystartował z projektem, w ramach którego będzie szkolił przedstawicieli branży reklamowej w skutecznym zarządzaniu kampaniami online. Projekt certyfikacji, bo o nim mowa, skierowany jest do domów mediowych, agencji reklamowych oraz wszystkich osób planujących i kupujących kampanie reklamowe w internecie.

Celem projektu Gemiusa jest przede wszystkim edukacja w zarządzaniu kampaniami reklamowymi online. Szczególny nacisk położony jest na monitoring i wykorzystywanie w planowaniu jakościowych parametrów kampanii, takich jak na przykład dotarcie do grupy celowej, viewability czyli obecność kreacji w polu widzenia użytkownika czy zasięg kampanii wśród internautów.
"Dynamiczne zmiany w internecie, a w szczególności automatyczne modele zakupu powodują, iż reklamodawcy mają poczucie niepewności i braku kontroli nad prowadzonymi kampaniami reklamowymi. Bardzo często zdarza się, że nie wiedzą, jakie miejsca reklamowe i od kogo tak naprawdę kupują, czy ich kampanie są widoczne oraz do kogo docierają ich reklamy." ─ tłumaczy Radosław Gołąb, dyrektor rozwoju biznesu reklamowego Gemiusa w regionie EMEA.
Podczas szkolenia uczestnicy dowiedzą się, jak odpowiedzieć na powyższe pytania. Usystematyzują swoją wiedzę, począwszy od podstawowych pojęć i wskaźników, jak chociażby viewability, zasięg cookie versus zasięg wśród realnych użytkowników, profil społeczno-demograficzny, użytkownika oraz przećwiczą praktyczne umiejętności zarządzania kampaniami internetowymi. Po szkoleniu na uczestników projektu czeka egzamin, a po uzyskaniu pozytywnego wyniku - certyfikat poświadczający wysokie kwalifikacje w zakresie zarządzania kampaniami online i analizy ich wyników.
"Certyfikaty gemiusDirectEffect to całkowicie nowy projekt. Wprowadzamy go na wszystkich rynkach, na których obecne jest badanie. Zależy nam, aby osoby planujące i kupujące kampanie reklamowe w internecie potrafiły to robić jeszcze efektywniej. Szkolenie, a następnie zakończony sukcesem egzamin będą potwierdzeniem nie tylko dla nas, ale również dla rynku, że dana osoba ma takie umiejętności." ─ dodaje Gołąb.
Pierwsza certyfikacja została przeprowadzona wraz z domem mediowym Zenith. Do szkolenia, a następnie egzaminu przystąpiło siedem osób. Wszystkie ukończyły test z wynikiem pozytywnym. gemiusDirectEffect to jedno z flagowych narzędzi Gemiusa. Służy do monitoringu i zarządzania kampaniami reklamowymi online. Dostępne jest na 30 rynkach w Europie, na Bliskim Wschodzie oraz w Afryce.


Pojęcia z artykułu

VIEWABILITY — ad viewability. The percentage of ad impressions that actually had a chance to be seen, according to established viewability standards.

Dlaczego to ważne: Enables payment for real opportunity to be seen, rather than for ad code being called.

Kiedy się stosuje: In display and video campaign reports, and during programmatic buying.

Czym grozi pominięcie: Without this metric, part of the budget pays for impressions below the screen edge that no one actually saw.

Certyfikacja gemiusDirectEffect – czego uczą się uczestnicy

VIEWABILITY. 広告の表示回数のうち、実際に視認可能だった回数の割合。視認性の基準に従って算出される。

Dlaczego to ważne: 広告コードの読み込みではなく、実際に視認可能な機会に対して支払いを行うことができる。

Kiedy się stosuje: グラフィックおよび動画広告キャンペーンのレポート、自動購買の際に使用される。

Czym grozi pominięcie: この指標がない場合、画面下部など誰も見られない位置での表示にも予算が使われてしまう。

Podsumowanie

Gemius uruchomił projekt certyfikacji skierowany do domów mediowych, agencji reklamowych oraz osób planujących i kupujących kampanie online. Szkolenia koncentrują się na monitoringu jakościowych parametrów, takich jak dotarcie do grupy celowej, viewability i zasięg, a kończą się egzaminem i certyfikatem potwierdzającym kwalifikacje. Jak podkreśla Radosław Gołąb z Gemiusa, certyfikaty gemiusDirectEffect to nowy projekt wdrażany na wszystkich rynkach, na których obecne jest badanie.

Pierwsza certyfikacja odbyła się z domem mediowym Zenith – do szkolenia i egzaminu przystąpiło siedem osób, wszystkie z wynikiem pozytywnym. gemiusDirectEffect jest dostępny na 30 rynkach w Europie, na Bliskim Wschodzie oraz w Afryce.