Fog Content Agency zastosowała mało jeszcze popularną formę marketingu - FEMVERTISING, której głównym celem jest ukierunkowanie się na jeden target. Kampania wizerunkowa Ibum Express skierowana jest do świadomych siebie i swojego ciała kobiet w wieku 35+, które chcą żyć intensywnie i oczekują od produktów natychmiastowego działania.
Czym jest femvertising
Pomysł kreatywny na kampanię bardzo dobrze wpisuje się w popularny w ostatnich latach trend FEMVERTISING, który promuje niestereotypowe i niestandardowe podejście do wizerunku kobiet w komunikacji. Bohaterkami kampanii Ibum Express są świadome siebie i realizujące swoje pasje kobiety, których kobiecość pokazana jest w nowoczesny sposób.
Insight i podejście do pracy kreatywnej
Głównym przekazem kampanii jest wskazanie, że lek uwalnia od bólu i pomaga skupić się na tym, co dla kobiet ważne.
„W pracy kreatywnej za kluczowy uważam dobry insight. W ty przypadku, wraz z zespołem, udało nam się taki znaleźć - „ból głowy nie jest do niczego potrzebny.” Wierzę, że opierając się na wiarygodnych insightach, pokazujemy widzom i konsumentom, że marka rozumie ich potrzeby i motywacje. W ten sposób staje się im bliższa i motywuje do zakupu, a rozwiązania kreatywne mają przecież służyć sprzedaży. Cieszę się, że wraz z końcem ważnego dla nas roku, zaczynamy mocną kampanię w głównych mediach.” - Kuba Kaliciński, CEO oraz Dyrektor Kreatywny Fog Content Agency
Współpraca z Hasco Lek oraz realizacja kampanii marki Ibum Express to kolejny krok w rozwoju Fog Content Agency. Kompetencje zespołu wywodzącego się zarówno z reklamy, jak i produkcji, pozwoliły na wyprodukowanie spotu w formule „create and produce", dzięki której proces został przyspieszony oraz pozwolił na optymalizację i większą kontrolę kosztów realizacji.
Ibum Express w telewizji
Femvertising Ibum, czyli niestereotypowy wizerunek kobiet
Kampania Ibum Express to „30” i „45” sekundowe spoty telewizyjne, które od jesieni emitowane są w telewizji. Za przebieg kampanii w mediach odpowiada dom mediowy MEC.
Fog Content Agency to agencja, która na rynku działa od niespełna roku, ale już ma na swoim koncie współpracę i realizację dla największych światowych marek. Dzięki zespołowi z kilkunastoletnim doświadczeniem realizuje duże projekty dla międzynarodowych klientów oraz wiodących polskich marek. Latem pasjonaci sportów ekstremalnych mogli zachwycać się międzynarodową produkcją w całości zrealizowaną przez Fog Content Agency dla marki Red Bull. Projektem tym był Heli Drifting - film z udziałem Felixa Baumgartnera i Kuby Przygońskiego, według scenariusza Kuby Kalicińskiego i w jego reżyserii.
Zobacz, jak wygląda skuteczny Femvertising:
Podsumowanie
Kampania wizerunkowa marki Ibum Express, przygotowana przez Fog Content Agency, opiera się na femvertisingu — nurcie promującym niestereotypowe przedstawianie kobiet w komunikacji. Adresatkami przekazu są świadome siebie kobiety w wieku 35+, które oczekują od produktu natychmiastowego działania, a głównym przesłaniem spotów jest to, że lek uwalnia od bólu i pozwala skupić się na ważnych dla nich sprawach.
Za emisję odpowiada dom mediowy MEC, a spoty w wersjach 30 i 45 sekund są w telewizji od jesieni. Fog Content Agency działa na rynku niespełna rok, ale ma już w dorobku projekt dla Red Bulla — Heli Drifting z Felixem Baumgartnerem i Kubą Przygońskim według scenariusza Kuby Kalicińskiego.
