Najbardziej nagrodzoną w tym roku kampanią zgłoszoną przez Saatchi & Saatchi była praca dla PCK "Godne Dzieciństwo".
Nagrodzono również trzy prace zrealizowane dla Toyota Motor Poland. Dwie egzekucje pracy dla Toyoty Land Cruiser pt. "Dżungla" i "Skały" (4x4, na które możesz liczyć) zdobyły w kategorii Reklama Drukowana złoto i srebro, a telewizyjny bilbord sponsorski Toyoty dla Teatru TVP pt. "Niedźwiedź" zdobył brąz w kategorii Film TV.
Kolejne nagrodzona praca to projekt dla Microsoft - "Najgrubiej pod chmurą", który zdobył brąz w kategorii Active Advertising Branded Content. Dodatkowo firma Interactive Solutions, partner Saatchi & Saatchi, zdobyła złoto i brąz za pracę Casa Mariol w kategorii Active Advertising, kolejno w Direct i Experiental Marketing oraz złoto za Kartkę świąteczną w kategorii Film.
Saatchi & Saatchi z największą liczbą nagród
- Patrząc z perspektywy 10 lat konkursu KTR, cieszę się, że to już piąty raz udało nam się zdobyć największą liczbę nagród na tym festiwalu, co czyni nas dziś najbardziej nagradzaną agencją w jego 10-letniej historii - mówi Max Olech ECD Saatchi & Saatchi.
Pojęcia z artykułu
Pojęcia z artykułu: Advertising i TV
Advertising — Reklamy. Revenue comes from selling ad space, impressions, views, or access to an audience. Examples: Google, Facebook, content platforms.
Dlaczego to ważne: Enables free access for users and monetizes their attention.
Kiedy się stosuje: When you have large, valuable, and measurable traffic or community.
Czym grozi pominięcie: Without advertising, a high-traffic, free-access service cannot sustain itself.
Advertising — Reklamy. Przychód pochodzi ze sprzedaży powierzchni, emisji, wyświetleń lub dostępu do grupy odbiorców. Przykłady: Google, Facebook, serwisy contentowe.
Dlaczego to ważne: Umożliwia bezpłatny dostęp użytkownikom i monetyzuje ich uwagę.
Kiedy się stosuje: Gdy masz duży, wartościowy i mierzalny ruch albo społeczność.
Czym grozi pominięcie: Bez reklam serwis o dużym ruchu i darmowym dostępie nie ma z czego się utrzymać.
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Podsumowanie
Saatchi & Saatchi zdobyła tytuł Agencji Roku, a najbardziej nagrodzoną kampanią została praca dla PCK „Godne Dzieciństwo”. Nagrody trafiły też za trzy realizacje dla Toyota Motor Poland — złoto i srebro w Reklamie Drukowanej za egzekucje „Dżungla” i „Skały” dla Land Cruisera oraz brąz w Filmie TV za bilbord sponsorski „Niedźwiedź” dla Teatru TVP. Brąz zdobył również projekt dla Microsoft „Najgrubiej pod chmurą”.
Jak podkreśla Max Olech, ECD Saatchi & Saatchi, to już piąty raz, gdy agencja zgromadziła największą liczbę nagród w konkursie KTR, co czyni ją najbardziej nagradzaną agencją w 10-letniej historii festiwalu.
