Swoim doświadczeniem dzielili się przedstawiciele sieci reklamy mobilnej Adello Polska, w tym Mark Forster - założyciel i CEO Grupy. W spotkaniu brali udział przedstawiciele domów mediowych, agencji reklamowych oraz reklamodawców. Tematem przewodnim była reklama mobilna 2.0 skoncentrowana na lepszym
targetowaniu i dopasowaniu reklam do oczekiwań użytkowników i specyfiki urządzeń mobilnych.
Spotkanie "Adello Mobile Breakfast" jest jednym z cyklu wydarzeń, które sieć Adello organizuje w całej Europie. Ich celem jest prezentacja trendów, możliwości oraz zagrożeń związanych z niewłaściwym stosowaniem reklamy mobilnej. Spotkanie było także okazją do przedstawienia najnowszych rozwiązań w zakresie analityki i targetowania reklam w czasie rzeczywistym, które oferuje Adello w ramach platformy AdCTRL.
Pierwsza prelekcja, którą prowadził Rafał Staszkiewicz, Country Manager i Partner Adello Polska, dotyczyła nowego kierunku rozwoju reklamy mobilnej, który firma określa pojęciem "reklama mobilna 2.0". Co to oznacza? To przede wszystkim wykorzystanie kontentu i formatów reklamowych, które wyróżniają się, angażują i oferują większą skuteczność. To także lepsze dopasowanie reklam do kontekstu: reklamowanego produktu, miejsca, czasu, celu komunikacji, oraz dotarcie do przedstawicieli grupy docelowej dzięki targetowaniu w czasie rzeczywistym. Dobry kontent reklamowy oraz monitorowanie powierzchni, na których wyświetlane są reklamy, daje z kolei gwarancję bezpieczeństwa wizerunkowego reklamowanych produktów i marek. Podczas drugiego wystąpienia Łukasz Kunicki z Orange przedstawił możliwości związane z reklamą w aplikacjach mobilnych. Obecnie potencjał aplikacji Orange to ponad 2 mln pobrań. Jedną z najpopularniejszych gier mobilnych w Polsce z portfolio tego operatora jest "Serce i rozum".
Reklama w aplikacjach Orange
Łukasz Kunicki wspomniał o narzędziach reklamowych, które można wykorzystywać w ramach aplikacji. Są to m.in.: komunikaty push, geolokalizacja, cross-promocja czy reklama mobilna (w tym kontekstowa). Oferta reklamowa będzie oferowane wspólnie z Adello Polska. Na zakończenie spotkania wystąpił Mark Forster, założyciel i CEO Grupy Adello. Przedstawił dziesięć najważniejszych pułapek reklamy mobilnej. Dynamiczny rozwój rynku mobile i kopiowanie rozwiązań webowych sprawia, że firmy popełniają błędy. Aby ich uniknąć musimy pamiętać, iż reklama mobilna powinna przyciągać uwagę, uwzględniać specyfikę korzystania z urządzeń mobilnych, inną użyteczność czy szybkość działania. Mark Forster wspomniał o potrzebie dopasowania reklamy, targetowania jej we właściwym momencie i czasie oraz uwzględnienia całego procesu zintegrowanej komunikacji z klientem, którego częścią jest mobile.
Pułapki reklamy mobilnej
- Spora frekwencja na naszym przedpołudniowym spotkaniu świadczy o dużym zainteresowaniu rynku reklamowego oraz reklamodawców tematyką marketingu mobilnego. Pomimo dużej liczby konferencji i spotkań branżowych w dalszym ciągu istnieje zapotrzebowanie na ciekawe, merytoryczne inicjatywy. Chcemy popularyzować nowe trendy w reklamie mobilnej oraz najnowszą technologię, dzięki której możliwa jest poprawa efektywności kampanii przy jednoczesnym zaangażowaniu i budowaniu wizerunku marek - mówi Rafał Staszkiewicz.
Portal Mediarun.pl jest partnerem wydarzenia.
więcej zdjęc na Naszym profilu Facebookowym: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.10151944876003690.1073741829.67384033689&type=3
Podsumowanie
Podczas spotkania "Adello Mobile Breakfast" przedstawiciele sieci reklamy mobilnej Adello Polska, domów mediowych, agencji i reklamodawców omawiali kierunek rozwoju określany jako reklama mobilna 2.0. Rafał Staszkiewicz wskazywał na potrzebę lepszego targetowania w czasie rzeczywistym i dopasowania formatów do kontekstu. Łukasz Kunicki z Orange zaprezentował możliwości reklamowe w aplikacjach, których potencjał sięga ponad 2 mln pobrań.
Mark Forster, założyciel i CEO Grupy Adello, wymienił dziesięć najważniejszych pułapek reklamy mobilnej wynikających m.in. z kopiowania rozwiązań webowych. Uczestnicy mogli też zapoznać się z platformą analityczno-targetingową AdCTRL.
