W tym roku po raz pierwszy mieszkańcy Warszawy będą mogli obejrzeć najciekawsze kampanie. Prezentacja wyselekcjonowanych kreacji zrealizowanych w ubiegłym roku odbędzie się 25 kwietnia w Niespodzianka Cafe.
Z roku na rok w Polsce realizowanych jest coraz więcej kampanii społecznych. Tylko w ubiegłym roku pojawiło się przeszło 100 kampanii, które zwracały na siebie uwagę, nie tylko ze względu na poruszane problemy, których dotyczą, ale także na niecodzienne i innowacyjne formy, w jakich zostały stworzone.

Kampanie społeczne w Polsce

Zarówno sam konkurs, jak i towarzysząca jemu emisja nominowanych realizacji, stanowią świetną okazję do zapoznania się z dynamicznym rozwojem marketingu społecznego w Polsce
i na Świecie. Coraz większa odwaga i swoboda w formie przekazu poszczególnych kampanii podnoszą atrakcyjność wydarzenia - Kampanie społeczne zazwyczaj prezentują coraz wyższy poziom. Głównym celem konkursu jest ocena jakości kampanii pod względem warsztatowym. Jurorzy koncentrują się na kreacji i nowatorstwie podejścia do tematu prezentowanej kampanii -mówi przewodniczący jury, prezes Fundacji Komunikacji Społecznej Paweł Prochenko.

Gdzie i kiedy zobaczyć nominowane

Prezentacja nominowanych kampanii, towarzysząca gali wręczenia nagród, rozpocznie się
25 kwietnia o godzinie 19:00 w nowej warszawskiej klubokawiarni Niespodzianka przy Marszałkowskiej 7. W tym samym czasie w znajdującym się naprzeciw TR Warszawa będzie miała miejsce gala wręczenia nagród dla zwycięzców konkursu Kampania Społeczna Roku 2012. Wstęp na imprezę wolny. Poza nagrodzonymi kampaniami, będzie można zobaczyć także różne kontrowersyjne, intrygujące i mrożące krew w żyłach kampanie, publikowane wcześniej na portalu kampaniespoleczne.pl.

103 zgłoszenia i 28 nominacji

Do tegorocznego konkursu zgłoszone zostały aż 103 kampanie o ściśle społecznym charakterze, zrealizowane w ubiegłym roku przez instytucje rządowe, firmy komercyjne, organizacje pozarządowe, agencje PR oraz osoby prywatne. Gorąco debatujące jury, składające się ze specjalistów w dziedzinie marketingu, reklamy i PR, wyłoniło 28 kampanii sklasyfikowanych w 7 poszczególnych kategoriach:
• Kampanie organizacji pozarządowych
• Kampanie instytucji publicznych
• Kampanie lokalne
• Kampanie o tematyce zdrowotnej
• Kampanie firm i fundacji firm
• Marketing Zaangażowany Społecznie (CRM)
• Akcje zaangażowane społecznie

Nowa kategoria „Świat”

Na dodatkową uwagę zasługuje nowopowstała kategoria „Świat", w której międzynarodowi jurorzy poddadzą ocenie 10 najpopularniejszych kampanii portalu KampanieSpołeczne.pl. Najbardziej interesującą kampanię w kategorii „Akcje zaangażowane społecznie" wyłonili Internauci, oddając swoje głosy na poszczególne realizacje.

Patronat honorowy nad konkursem objęła Małżonka Prezydenta RP Pani Anna Komorowska, zaś partnerem strategicznym zostało Polskie Górnictwo Naftowe i Gazownictwo SA.

Pozostali organizatorzy, partnerzy i patroni medialni: kampaniespoleczne.pl, Fundacja Komunikacji Społecznej, PGNIG, Małżonka Prezydenta RP Pani Anna Komorowska, Forum Odpowiedzialnego Biznesu, ZFPR, SAR, IAA, CCIFP, TVP2, BRIEF, PRoto, TOK FM, odpowiedzialnybiznes.pl, marketingowiec.pl, csrinfo.org, ngo.pl, CR Navigator, ngo.pl, marketerplus.pl.

Pojęcia z artykułu

Brief — Creative brief / kreativer Brief. Dokument, der die Aufgabe für eine Agentur, ein kreatives Team oder eine Produktion strukturiert. Er definiert Ziel, Zielgruppe, Problem, Insight, Botschaft, Ton, Kanäle, Umfang, Zeitplan, Budget, Anforderungen und Erfolgskriterien.

Dlaczego to ważne: Ein guter Brief ist die Hälfte einer guten Kampagne: Klarheit bezüglich Ziel, Zielgruppe und Erfolgskriterien spart Korrekturrunden und Meinungsverschiedenheiten über Geschmack im Präsentationsstadium.

Kiedy się stosuje: Vor jedem kreativen Auftrag: Kampagne, Produktion, Name, Identität, Website.

Czym grozi pominięcie: Ohne Brief rät die Agentur – die erste Präsentation verfehlt die Erwartungen, und Korrekturen fressen Budget und Termine.

Podsumowanie

25 kwietnia w Niespodzianka Cafe przy Marszałkowskiej 7 w Warszawie odbędzie się prezentacja nominowanych kampanii społecznych, towarzysząca gali Kampania Społeczna Roku 2012 w TR Warszawa. Wstęp jest wolny, a początek zaplanowano na godzinę 19:00. Do konkursu zgłoszono 103 kampanie, z których jury wyłoniło 28 realizacji w 7 kategoriach, w tym nowej „Świat”, ocenianej przez międzynarodowych jurorów.

Wydarzenie pokazuje skalę rozwoju marketingu społecznego w Polsce — według przewodniczącego jury Pawła Prochenki z Fundacji Komunikacji Społecznej liczy się przede wszystkim kreacja i nowatorstwo. Patronat honorowy objęła Anna Komorowska, a partnerem strategicznym zostało PGNiG.