Pierwsza tego typu sala projekcyjna powstała w marcu 2013 w Cinema City w Budapeszcie. Od maja br. efektów 4D będą mogli doświadczać także widzowie Cinema City Arkadia w Warszawie. Otwarta zostanie tam sala kinowa przystosowana do projekcji pełnometrażowych, hollywoodzkich hitów w nowym formacie 4DX, której sponsorem jest Skoda.
Nowa sala 4DX w Cinema City Arkadia
Nowa technologia ma zapewnić widzom odczuwanie akcji filmu wszystkimi zmysłami, poprzez specjalne efekty takie jak deszcz, wiatr, mgła, zapach i ruch, które będą skorelowane ze scenami wyświetlanymi na ekranie. New Age Media, lider na polskim rynku reklamy kinowej (ponad 70% udział w rynku) oferuje swoim klientom produkcję spotów w formacie dostosowanym do projekcji 4DX.
Reklama w 4DX według New Age Media
- "Czwarty wymiar" dostarcza widzom emocji, a reklamodawcom daje do dyspozycji zupełnie nowe narzędzie promocyjne - mówi Marta Weczera, international marketing manager w NAM. - Biorąc pod uwagę wyniki badań, które potwierdzają, że zwykła reklama kinowa jest średnio 4-5 razy lepiej zapamiętywana przez widza niż reklama telewizyjna, można zadać sobie pytanie: jak głęboko zapadnie widzowi w pamięć reklama np. perfum, których zapach poczuje na sali projekcyjnej? Ta technologia dopiero wchodzi do europejskich kin, dlatego nie ma jeszcze oficjalnych badań, ale śmiało można powiedzieć, iż odbiór reklamy w formacie 4DX będzie spotęgowany - dodaje Marta Weczera.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Cinema City otworzy w maju w warszawskiej Arkadii salę przystosowaną do projekcji w formacie 4DX, której sponsorem jest Skoda. Pierwsza taka sala w sieci powstała w marcu 2013 roku w Budapeszcie. Nowa technologia ma angażować widzów wszystkimi zmysłami — dzięki efektom deszczu, wiatru, mgły, zapachu i ruchu, skorelowanym z akcją na ekranie.
Na nowym formacie chce skorzystać także reklama. New Age Media, lider polskiego rynku reklamy kinowej z ponad 70% udziałem, oferuje klientom produkcję spotów dostosowanych do 4DX. Marta Weczera z NAM zwraca uwagę, że zwykła reklama kinowa jest zapamiętywana średnio 4-5 razy lepiej niż telewizyjna, a technologia 4DX dopiero wchodzi do europejskich kin.
