Agencja mediowa Havas Media zwyciężyła w przetargu na obsługę mediową marek z portfolio eobuwie.pl S.A. Do zadań agencji będzie należała koordynacja planowania i zakupu mediów w Polsce i na siedmiu innych rynkach europejskich.

Agencja mediowa Havas Media, w wyniku wygranego przetargu, od marca 2020 r. rozpoczyna obsługę mediową marek z portfolio eobuwie.pl S.A. Agencja będzie odpowiedzialna za planowanie i zakup telewizji w Polsce oraz mediów offline na rynkach: czeskim, słowackim, węgierskim, rumuńskim, bułgarskim, litewskim i greckim. Za zakup mediów online w ramach prowadzonych działań marketingowych odpowiada klient.

 

 Agencja Havas Media odpowiedziała na nasz brief, pokazując kompleksowe rozumienie nie tylko naszego produktu, ale środowiska biznesowego, w którym funkcjonują nasze marki (m.in. eobuwie.pl i Modivo), co zdecydowało o nawiązaniu współpracy – powiedział Bartłomiej Gontarz, Head of Acquisition CEE z eobuwie.pl. Przygotowując się do przetargu i odpowiadając na brief wykorzystaliśmy zarówno szerokie doświadczenie agencji jako HUB w koordynacji pracy na wielu rynkach, jak i wiedzę naszych jednostek DBI oraz Ecselis na temat rynku ecommerce. Szczególnie ważny był dla nas kontekst branży modowej, dlatego bazowaliśmy nie tylko na naszym flagowym badaniu Meaningful Brands, ale wspieraliśmy się również insightami płynącymi z regularnie przez nasz Lux Hub prowadzonych badań trendów modowych – mówi Renata Wasiak-Sosnowska, COO Havas Media Group.

Havas Media Group – Make a meaningful difference to brands, business and people.

Agencja mediowa specjalizująca się w tworzeniu strategii komunikacji marek w oparciu o filozofię Meaningful Brands. W skład Havas Media wchodzą niezależne podmioty – Havas Media, Arena Media i Fullsix Media.

Pojęcia z artykułu

Havas Media z eobuwie przejmuje obsługę mediową

Brief — Creative brief / brief kreatywny. Dokument porządkujący zadanie dla agencji, zespołu kreatywnego lub produkcji. Określa cel, grupę docelową, problem, insight, przekaz, ton, kanały, zakres, harmonogram, budżet, wymagania i kryteria sukcesu.

Dlaczego to ważne: Dobry brief to połowa dobrej kampanii: jasny cel, odbiorca i kryteria sukcesu oszczędzają rundy poprawek i spory o gusta na etapie prezentacji.

Kiedy się stosuje: Przed każdym zleceniem kreatywnym: kampanią, produkcją, nazwą, identyfikacją, stroną.

Czym grozi pominięcie: Bez briefu agencja zgaduje — pierwsza prezentacja trafia obok oczekiwań, a poprawki jedzą budżet i terminy.

Podsumowanie

Havas Media zwyciężyła w przetargu na obsługę mediową marek eobuwie.pl S.A., rozpoczynając współpracę w marcu 2020 r. Agencja odpowiada za planowanie i zakup telewizji w Polsce oraz mediów offline na siedmiu rynkach europejskich, m.in. w Czechach, Rumunii i Grecji. Zakup mediów online pozostaje po stronie klienta. Kluczowa dla wyboru była znajomość ecommerce i branży modowej, poparta badaniami Meaningful Brands oraz trendami z Lux Hub. Ciekawostką jest, że brief dla agencji przygotował Bartłomiej Gontarz, Head of Acquisition CEE, a koordynację działań wielorynkowych ułatwia rola Havas jako HUB.