Na nowym stanowisku Dominika będzie odpowiedzialna za prowadzenie bieżących i nowych projektów realizowanych przez agencję zarówno z zakresu digital, BTL jak i ATL.
[caption id="attachment_133217" align="aligncenter" width="800"]
Dominika Parol[/caption]
Dominka Parol posiada ponad ośmioletnie doświadczenie w branży i może się pochwalić współpracą z agencjami - McCann (na stanowisku account manager), w której obsługiwała takich klientów, jak L'Oreal Polska, Nestle, czy MasterCard, a także Leo Burnett (również na stanowisku account manager), gdzie dla Philip Morris pracowała z marką Marlboro, a dla Diageo z Johnny Walkerem. Pierwsze kroki zawodowe stawiała w agencji Havas dawne EURO RSCG 4D.
Bezpośrednią przełożoną Dominiki będzie Sabrina Kotkowska, account director w agencji Peppermint. - Doświadczenie Dominiki w realizacji tak różnorodnych projektów, w tym kampanii ATL, doskonale wpasowuje się w strategię rozwoju Peppermint, a także nasze najbliższe plany rozbudowy działu obsługi Klienta – podkreśla Sabrina Kotkowska.
Przeczytaj również:
Karolina Malewicz na stanowisku business development managera w K2 Media
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
Podsumowanie
Dominika Parol dołączyła do agencji Peppermint, gdzie zajmie się prowadzeniem bieżących i nowych projektów z zakresu digital, BTL oraz ATL. Ma ponad ośmioletnie doświadczenie w branży – pracowała jako account manager w McCann (obsługa L'Oreal Polska, Nestle, MasterCard) oraz w Leo Burnett (Marlboro dla Philip Morris, Johnny Walker dla Diageo). Karierę zaczynała w Havas dawne EURO RSCG 4D.
Bezpośrednią przełożoną Parol będzie Sabrina Kotkowska, account director w Peppermint, która podkreśla, że doświadczenie nowej pracowniczki w kampaniach ATL wpisuje się w strategię rozwoju agencji i plany rozbudowy działu obsługi klienta.
