Zespół Directors wzbogacił się o 37 lat wszechstronnego doświadczenia w branży reklamowej, jakie łącznie posiada nowy duet kreatywny. Kim jest nowy Senior Copywriter i Art Director?
Senior Copywriter
Marcin Wiśniewski jest związany z branżą reklamy od 22 lat. W tym czasie zdobył ponad 30 nagród na najważniejszych konkursach reklamowych. Od wielu lat zasiada także w jury konkursu KTR. W latach 2001-2011 zdobywał doświadczenie w grupie McCann (MRM/Momentum, Momentum). Później pełnił funkcję dyrektora kreatywnego w agencji White Rabbit, której był współwłaścicielem, a następnie tę samą rolę pełnił w agencji Diferente.
Art Director
Mariusz Małecki ma 15 lat zróżnicowanego doświadczenia w projektowaniu graficznym i kreacji (ATL, BTL, digital) oraz strategicznym doradztwie komunikacyjnym. Przez ostatnie 6 lat kierował własną agencją kreatywną Mindfield Project. Pracował dla takich marek, jak Intel, Sanofi Aventis, Medicover, Polpharma.
Czym zajmuje się Directors?
Directors świadczy usługi kreatywnego konsultingu. Od momentu założenia w 2008 roku firma należy do grona najlepiej ocenianych na rynku reklamowym zarówno przez klientów (wg badań Millward Brown), jak i media branżowe (Media i Marketing, Press).
Usługi Directors obejmują strategię i doradztwo biznesowe, business intelligence, planowanie i realizację kampanii reklamowych 360°, wykorzystanie nowych technologii w komunikacji, event i experiental marketing, PR oraz wspieranie w transformacji cyfrowej organizacji klientów.
Directors obsługiwało takie marki, jak: Deutsche Bank, Infiniti, DHL, Lotos, Carlsberg, Śnieżka.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
