DDB&tribal to agencja reklamowa, która łączy marketing online z tradycyjną formą marketingu offline. Do jej klientów należą takie marki jak Allegro, Mars Polska, PKO BP, PZU SA, Tchibo, Unilever, PLL LOT, McDonald's. Do tej grupy dołączył właśnie Tymbark.
Tymbark wybiera DDB&tribal
Po przetargu, który odbył się kilka dni temu, Tymbark zaufał agencji i powierzył jej jedną ze swoich nowych linii produktowych. DDB&tribal zostało wyłonione na podstawie sporządzonej wcześniej prezentacji strategiczno-kreatywnych. Do obowiązków będzie należało wymyślenie i wdrożenie nowej strategii komunikacji oraz realizację kampanii w zakresie ATL.
Kampanie, które przeszły do historii
Przypominamy dotychczasowe case studies ciekawych kampanii, które stworzyła agencja.
Świat pod jemiołą dla LOT-u
Bardzo popularna i nietypowa kampania dla LOTU - "Świat pod jemiołą", która odbiła się szerokim echem na całym świecie (w akcję całowania pod jemiołą włączyło się ponad 80 krajów).
Tiger i McDonald's w portfolio
Kampania napoju energetycznego Tiger, która miała trafić do młodych ludzi. Tworząc współpracę z hip-hopowym muzykiem - o napoju dowiedziało się tysiące osób, które tylko obejrzały teledysk.
Warto przypomnieć sobie również pomysłową kreację, którą stworzyli dla McDonald's.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
Podsumowanie
DDB&tribal wygrało przetarg na obsługę jednej z nowych linii produktowych Tymbarku. Agencja, która łączy marketing online i offline, zdobyła kontrakt na podstawie prezentacji strategiczno-kreatywnej, a w ramach współpracy odpowiadać będzie za strategię komunikacji i kampanię ATL. Wcześniej DDB&tribal pracowało m.in. dla Allegro, PKO BP, PZU SA, McDonald's i PLL LOT.
