PAWEŁ ŻELEŹNIAK SZEFEM KREACJI W AGENCJI COMFITURA.
Nowy szef kreacji w Comfiturze
Paweł Żeleźniak objął stanowisko creative directora w agencji interaktywnej Comfitura. W branży reklamowej funkcjonuje od 2000 roku. Od początku swojej pracy mocno związany z nowymi mediami. Dyrektor kreatywny w agencjach interaktywnych Discipline i AdPistols, poznający również inne obszary rynku reklamowego; kreatywnie dowodził agencją eventową Prowokator, w której tworzył nowe struktury kreatywne przy Mindshare (Made in Mind). Wieloletnie doświadczenie wykorzystywał kreując projekty dla Klientów i marek z bardzo różnorodnych branży, m.in.: Nestle, Unilever, Coca-Cola, Nivea, Ford, Toyota, Heinz, Orange, Play.
Powody zatrudnienia
Pojawienie się Pawła Żeleźniaka w Comfiturze ma związek z dynamicznym rozwojem wszystkich agencji z grupy, jak również z kolejnymi planami new-businessowymi.
„Od lat moją pasją pozostają nowe media. Dziś, patrząc z perspektywy 15 lat pracy w branży uważam, iż pojęcie „nowe media“ zaczyna trącić myszką; działania digitalowe tak często przenikają się dzisiaj z innymi aktywnościami reklamowymi, że coraz trudniej powiedzieć, gdzie w danym projekcie nowe media się zaczynają, a w którym miejscu kończą. Miałem to szczęście, że przez lata udało mi się spojrzeć na rynek reklamowy z kilku perspektyw: agencyjnej, mediowej i klienckiej. Doświadczenia wyniesione chociażby z kreatywnego dowodzenia agencją eventową, jak i budowa zespołów kreatywnych działających w ramach domu mediowego pozwalają mi dzisiaj w pracy odnajdywać to, co kręci mnie najbardziej – ciekawe koncepcje działań zorientowane na synergię wykorzystywanych kanałów dotarcia. Tak również widzę przyszłość tej branży: specjalizacja w wybranych kompetencjach mocno podparta rozumieniem tła całości działań reklamowych. Mam zamiar w tym kierunku poprowadzić swój zespół i współpracę z pozostałymi agencjami z grupy.” – mówi Paweł Żeleźniak.
Comfitura jest częścią grupy kapitałowej Focus Media Group, w skład której wchodzą również Focus Advantage - agencja marketing zintegrowanego oraz Imagine Nation – agencja eventowa.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Szef kreacji w Comfitura — nowe wyzwania
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Paweł Żeleźniak objął stanowisko creative directora w agencji interaktywnej Comfitura. Z branżą reklamową związany jest od 2000 roku, a jego kariera obejmowała zarówno agencje interaktywne, jak i eventowe. Wcześniej pełnił funkcję dyrektora kreatywnego w Discipline i AdPistols, a także kreatywnie dowodził agencją eventową Prowokator.
Comfitura należy do grupy kapitałowej Focus Media Group, w skład której wchodzą również Focus Advantage i Imagine Nation. Zatrudnienie nowego szefa kreacji ma związek z rozwojem agencji z grupy i planami new-businessowymi.
