Eksperyment na rynku brytyjskim
Coca-Cola wprowadza na rynek brytyjski butelki Sprite bez tradycyjnych etykiet. Eksperyment, który rozpoczął się w styczniu 2024 roku i ma trwać do marca, obejmuje butelki Sprite i Sprite Zero o pojemności 500 ml dostępne w wybranych sklepach Tesco Express w Brighton, Bristolu, Londynie i Manchesterze.
Nowe podejście do opakowań
Zamiast papierowych etykiet, butelki Sprite teraz cechują się wytłoczonym logo marki na przedniej stronie oraz laserowo wygrawerowanymi informacjami o produkcie na tyle opakowania. Ta zmiana ma na celu nie tylko zredukowanie ilości materiałów wykorzystywanych w procesie produkcji, ale także uproszczenie recyklingu, eliminując potrzebę oddzielania etykiet od butelek.
Głównym celem tego projektu, jak podaje Javier Meza, wiceprezes ds. marketingu Coca-Cola Europe, jest zbadanie, jak klienci zareagują na butelki bez etykiet i czy charakterystyczny kształt oraz barwa napoju będą wystarczające, by wyróżnić produkt na półce sklepowej. Inicjatywa ta wpisuje się w dążenie firmy do stworzenia przyszłości, w której plastikowe opakowania napojów będą wielokrotnego użytku.
Zmiany we wzornictwie napojów
Coca-Cola etykiety Sprite: nowy standard opakowań
Aby ułatwić klientom rozróżnienie między Sprite a jego wersją bezcukrową, Sprite Zero, wprowadzono zakrętki w różnych kolorach: klasyczna wersja posiada zieloną zakrętkę, natomiast wersja bez cukru charakteryzuje się przezroczystą zakrętką. Ponadto, zakrętki są przymocowane do butelek, co ma na celu minimalizację odpadów.
Podsumowanie
Coca-Cola testuje w Wielkiej Brytanii butelki Sprite bez papierowych etykiet, zastępując je wytłoczonym logo i laserowym grawerem. Pilotaż objął sklepy Tesco Express w czterech miastach i potrwa do marca 2024. Firma chce sprawdzić, czy konsumenci zaakceptują takie opakowania i czy wpłyną one na decyzje zakupowe.
Zakrętki w różnych kolorach – zielone dla wersji klasycznej i przezroczyste dla bezcukrowej – mają ułatwić identyfikację. To element szerszej strategii Coca-Coli zmierzającej do opakowań wielokrotnego użytku, co może być istotnym sygnałem dla całej branży napojów.
