Etykieta Coca-Coli to już nie tylko logo i informacje o składzie napoju. Marka postanowiła – w myśl przesłania, że „Razem smakuje lepiej” – przygotować etykietę z wolną przestrzenią, którą konsumenci mogą wykorzystać jako zaproszenie dla najbliższych na wspólny posiłek. Coca-Cola chce więc przypomnieć o wartości płynącej z czasu, jaki spędzamy z rodziną, przyjaciółmi.

"Zapraszam na wspólny posiłek"

Etykiety z zaproszeniem na posiłek

Butelki Coca-Cola Original oraz Coca-Cola Zero ze specjalnymi etykietami w opakowaniach 1,5l i 2l są na półkach sklepowych od pierwszych dni lipca do końca października. Ich projekt daje nam możliwość dopisania flamastrem własnego tekstu do zdania „Zapraszam na wspólny posiłek” oraz odznaczenia właściwej kategorii posiłku, na który chcemy zaprosić naszych bliskich. Etykiety stały się także inspiracją do konkursu konsumenckiego.

W ramach akcji „Razem smakuje lepiej” postanowiliśmy pomóc konsumentom w zebraniu bliskich przy stole, czy grillu. Wierzymy, że wystarczy niewiele, aby móc spotkać się z najbliższymi, a zaproszenie na posiłek nie musi wiązać się wyłącznie z uroczystymi okazjami. Tak pojawił się pomysł na specjalne etykiety, które każdy z nas może wypełnić w osobisty sposób i tym samym zorganizować codzienne spotkanie najbliższym, ciesząc się smakiem orzeźwiającej Coca-Cola – tłumaczy Barbara Niemczuk, kierownik marki Coca-Cola w Coca-Cola Poland Services.

Razem smakuje lepiej

Za projekt odpowiadają agencje

Za projekt opakowania odpowiadają agencje McCann, Fortis i Schawk. Kreację materiałów video przygotował McCann Worldgroup. Kreacją i obsługą kampanii digitalowej zajmuje się SMG Liquid Thread. Za strategię, planowanie i zakup mediów online odpowiada dom mediowy MediaCom. Działania PR prowadzi agencja Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants. Kreację materiałów POP przygotowała agencja Fortis.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Etykieta Coca-Coli z zaproszeniem na wspólny posiłek

PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.

Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.

Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.

Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.

Podsumowanie

Coca-Cola wprowadziła limitowaną edycję etykiet na butelkach 1,5 l i 2 l, które pozwalają konsumentom dopisać własne zaproszenie na wspólny posiłek. Akcja „Razem smakuje lepiej” potrwa od lipca do końca października, a etykiety stały się także inspiracją do konkursu konsumenckiego. Jak tłumaczy Barbara Niemczuk z Coca-Cola Poland Services, celem jest przypomnienie, że spotkania z bliskimi nie wymagają wyjątkowej okazji.

W realizację zaangażowanych jest kilka agencji: McCann, Fortis i Schawk odpowiadają za projekt opakowania, McCann Worldgroup za kreację video, SMG Liquid Thread za digital, MediaCom za media online, a Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants za działania PR.