Coca-Cola dobrze wie, jak zbudować wizerunek marki kojarzącej się nam z radosnymi i pełnymi ekscytujących wrażeń przeżyciami. W działaniach marketingowych prowadzonych wokół międzynarodowych rozgrywek FIFA 2014 firma postawiła na fenomen podbijający społecznościowe media, czyli zdjęcia robione samemu sobie.
Z nadesłanych selfie marka planuje stworzyć flagę radości, która zostanie zaprezentowana podczas meczu otwierającego mistrzostwa.
Na nadchodzące rozgrywki sportowe Coca-Cola przygotowała także kolekcję 18-tu miniaturowych butelek, które można aktywować za pomocą przeglądarki umożliwiającej dostęp do tzw. rozszerzonej rzeczywistości lub aplikacji Facebook.
Coca-Cola dostrzegła ogromny potencjał mobile’u, dostarczając konsumentom świeżych i angażujących rozrywek.
Marka od lat prowadzi działania związane z rozpowszechnianiem wśród kibiców nalepek z wizerunkami graczy, które do 2006 kolekcjonerzy zbierali w książce. W późniejszym etapie program został całkowicie przeniesiony na stronę internetową, natomiast w tym roku firma poszła o krok dalej, wprowadzając sprawdzone praktyki do swojej strategii mobile’owej, tworząc w tym celu specjalną aplikację, która pozwala konsumentom wymieniać się kartami.
Firma zintegrowała urządzenie również z promocyjnymi kodami PIN, by umożliwić użytkownikom wirtualny zakup nalepek.
Coca-Cola słusznie zauważyła królujący trend wszechobecnego fotografowania nas samych i wszystkiego, co znajduje się w naszym otoczeniu za pomocą urządzeń mobilnych. Marka z powodzeniem przekuła swoje obserwacje na konkretne, angażujące i wzbogacające doświadczenia odbiorców działania.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
