Burger King wysyła klientów do McDonald's
Reklamowa wojna gigantów
Na świecie jada się miliony burgerów każdego dnia, ale dwa najpopularniejsze z nich to Big Mac i Whopper. Walka o tytuł lepszej kanapki trwa nieustannie, zarówno pomiędzy markami, jak i ich fanami. Rywalizacja doczekała się licznych bitew na reklamy między tymi markami. Jedną z reklamowych wymian zdań prezentujemy poniżej:
Reklama McDonald's Odpowiedź Burger King'a
Dlaczego Burger King odmawia sprzedaży?
Burger King odmawia sprzedaży
Jednak w tym przypadku było inaczej. Klienci, którzy weszli do argentyńskiego Burger Kinga usłyszeli nietypową odpowiedź na zamówienie Whoppera. Obsługa odmawiała sprzedaży flagowej kanapki BK i zamiast tego zapraszała do konkurencyjnej restauracji, czyli McDonald's.
Jest to nietypowa akcja promocyjna, w której dwóch największych konkurentów łączy siły w słusznym celu. Argentyński McDonalds raz do roku organizuje dzień "McHappy", gdzie zyski z każdego kupionego Big Mac'a ze wszystkich restauracjach w kraju są przekazywane fundacji wspierającej dzieci z chorobą nowotworową. W odpowiedzi na tę akcję Burger King ogłosił "Dzień bez Whopper'a" wysyłając swoich klientów po zakup kanapki do McDonald's.
Cel: Dzień bez Whoppera
Cała akcja została oczywiście nagrana ukrytymi kamerami:
Podsumowanie
Argentyński Burger King w ramach akcji „Dzień bez Whoppera” odmawiał sprzedaży swojej flagowej kanapki, kierując klientów do konkurencyjnego McDonald's. W ten sposób wspierał coroczną inicjatywę „McHappy”, z której dochód trafia do fundacji pomagającej dzieciom z chorobami nowotworowymi. Kampania, nagrana ukrytymi kamerami, to przykład nietypowej współpracy dwóch rywali w szczytnym celu.
Choć rywalizacja między sieciami trwa od lat, tym razem marketing ustąpił miejsca solidarności. Całe przedsięwzięcie pokazuje, że nawet najwięksi konkurenci potrafią połączyć siły, gdy stawką jest pomoc potrzebującym. To także dowód na kreatywne podejście do CSR w branży fast food.
