Z końcem lutego wystartowała nowa kampania dla sieci sklepów Carrefour, której głównym bohaterem jest słynny wódz Napoleon, w którego wcielił się aktor Jacek Braciak. Za kompleksowe zaplanowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Arena Media.
Napoleon bohaterem kampanii Carrefour
Bohaterem najnowszej kampanii marki Carrefour jest Napoleon Bonaparte, znany ze swojego strategicznego geniuszu i niezłomności w dążeniu do celu. W ramach kampanii będzie on aprobował pozytywne zmiany, jakie zaszły w sieci Carrefour. Jego misja to odpowiedź na oczekiwania klientów w zakresie jakości, atrakcyjnych cen oraz szerokiego asortymentu produktów.
Dwa etapy i hasło „Bonjour w Carrefour”
Kampania została podzielona na dwa etapy. W pierwszej fazie w mediach pojawił się teaser, który sugerował, że Napoleon szykuje się do wielkich zmian – sprzedaje Luwr, szuka Polski na mapie, a w końcu rozpoczyna naukę języka polskiego. Drugi etap kampanii inicjuje hasło „Bonjour w Carrefour”, w który Napoleon wita się z klientami sklepu oraz w swoich dekretach obwieszcza zmiany, jakie zaszły w sklepach sieci Carrefour na przestrzeni ostatnich miesięcy.
Koncepcja kreatywna kampanii została przygotowana przez agencję Saatchi & Saatchi/Interactive Solutions.
Zaplanowanie i zakup mediów
Arena Media – agencja mediowa, działająca w ramach Havas Media Group, oferuje kompleksowe usługi w zakresie przygotowywania strategii komunikacyjnych oraz planowania i zakupu mediów. Swoją działalność w Polsce rozpoczęła w 2010 roku. Arena Media jest członkiem Creative Communication Cluster – organizacji, która zrzesza 25 podmiotów branży komunikacyjnej, a jej polski oddział jest jednym z trzynastu zlokalizowanych w 10 krajach świata. Wśród klientów, którzy zaufali Arena Media znajdują się m. in.: LG Electronics, Credit Agricole Bank Polska, AXA, Oriflame, Eurolot, Polska Organizacja Turystyczna, Ubisoft, Krajowa Izba Gospodarcza Bursztynu, Best Western, PAIZ. W 2014 roku Arena Media otrzymała wyróżnienie Wschodząca Gwiazda przyznane przez „Media & Marketing Polska”.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Nowa kampania Carrefour startuje bez wsparcia klasycznego ambasadora — w Napoleona Bonapartego wcielił się aktor Jacek Braciak. W pierwszej fazie teaser sugerował wielkie zmiany: Bonaparte sprzedawał Luwr, szukał Polski na mapie i uczył się języka polskiego. Drugi etap otwiera hasło „Bonjour w Carrefour”, w którym wódz wita klientów i w dekretach obwieszcza zmiany w sklepach sieci.
Za kompleksowe zaplanowanie i zakup mediów odpowiada Arena Media z grupy Havas Media Group, a koncepcję kreatywną przygotowała agencja Saatchi & Saatchi/Interactive Solutions. Arena Media działa w Polsce od 2010 roku i jest członkiem Creative Communication Cluster.
