Kacper Biernacki na czele kreacji w Grupie Adweb
Nowa rola w dziale kreacji
Kacper Biernacki awansował w Grupie Adweb na stanowisko art directora. Będzie odpowiedzialny za rozwój działu kreacji, nadzór artystyczny nad projektami graficznymi oraz zarządzanie pracą zespołu.
Doświadczenie i marki w portfolio
Kacper Biernacki dotychczasowe doświadczenie zdobywał na stanowisku graphic designera w Grupie Adweb a wcześniej był związany z Neumannbrown. Realizował projekty dla takich marek jak: Oshee, Tiger, Tiger Gym, Żabka, Miraculum, Chrzanowska Manufaktura Wędlin, Pure Sky Club, Wojas (buty Relaks), Bayer, Motorola Solutions, Novartis.
Adweb jest agencją działającą we wszystkich obszarach marketingu 360°. Począwszy od ustalania strategii marketingowo – komunikacyjnych, przez projektowanie graficzne, reklamę, interactive, social media i public relations, aż po zaawansowane systemy IT, mobilne i promocję w wyszukiwarkach (SEO).
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
SEO — Search Engine Optimization / optymalizacja dla wyszukiwarek. Zestaw działań technicznych i redakcyjnych poprawiających zrozumienie, indeksowanie i widoczność stron w wyszukiwarkach. Obejmuje treść, strukturę, metadane, linkowanie, wydajność i dane strukturalne.
Dlaczego to ważne: Decyduje, czy treść w ogóle zostanie znaleziona: pozycja w wyszukiwarce to dziś główne źródło darmowego ruchu. Technika, struktura i treść pracują tu razem.
Awans w Grupie Adweb — Kacper Biernacki pokieruje kreacją
Kiedy się stosuje: Stale: przy pisaniu treści, budowie serwisu, migracjach (przekierowania!) i analizie widoczności.
Czym grozi pominięcie: Bez optymalizacji nawet świetny artykuł ląduje na dziesiątej stronie wyników — ruch trzeba kupować reklamami albo go nie ma.
Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.
Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.
Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.
Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.
SEO — Search Engine Optimization / Suchmaschinenoptimierung. Ein Bündel technischer und redaktioneller Maßnahmen zur Verbesserung der Verständlichkeit, Indizierung und Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen. Umfasst Inhalt, Struktur, Metadaten, Linking, Leistung und strukturierte Daten.
Dlaczego to ważne: Bestimmt, ob Inhalte überhaupt gefunden werden: Die Platzierung in Suchmaschinen ist heute die Hauptquelle für kostenlosen Traffic. Technik, Struktur und Inhalt wirken hier gemeinsam.
Kiedy się stosuje: Ständig: beim Verfassen von Inhalten, beim Aufbau einer Website, bei Migrationen (Umleitungen!) und bei der Analyse der Sichtbarkeit.
Czym grozi pominięcie: Ohne Optimierung landet selbst ein hervorragender Artikel auf der zehnten Ergebnisseite – Traffic muss dann über Werbung erworben werden oder es gibt ihn gar nicht.
Podsumowanie
Kacper Biernacki objął stanowisko art directora w Grupie Adweb, gdzie odpowiada za rozwój działu kreacji, nadzór artystyczny nad projektami graficznymi i zarządzanie zespołem. Wcześniej pracował w agencji jako graphic designer, a doświadczenie zdobywał także w Neumannbrown.
W portfolio realizowanych projektów ma marki takie jak Oshee, Tiger, Tiger Gym, Żabka, Miraculum, Chrzanowska Manufaktura Wędlin, Pure Sky Club, Wojas, Bayer, Motorola Solutions i Novartis. Adweb działa w obszarze marketingu 360° – od strategii komunikacyjnych, przez reklamę i social media, po systemy IT i SEO.
