Kampania, którą stworzyła holenderska agencja 180 Amsterdam dla Moyee FairChain coffee z pewnością nie należy do typowych. Obejrzyj wideo i przekonaj się, na co postawili twórcy.
Niesprawiedliwość jako koncept kampanii
Agencja postawiła na coś odważnego - koncepcja reklamy opiera się na pokazaniu, jak i dlaczego życie jest niesprawiedliwe. W opozycji do problemów na całym świecie - kawa rozumie wszystko i jest jedynym elementem, który wyłamuje się konwencji niesprawiedliwości.
Warte podkreślenia jest zupełnie inne podejście niż do tej pory, które stawia poważne sprawy w tym samym pionie co czarny napój.
Niesamowity smak, dobrej jakości ziarna oraz zapewnienie właściwej równowagi po wypiciu kubka kawy to zalety, które zobaczymy w reklamie.
Spoty: gwiazda rocka i koniec świata
Pierwszy spot to przedstawienie gwiazdy rocka, który nie musi nic robić, aby zdobyć kobietę, której pragnie. Narrator dopowiada, że jego zdobyczą może być czyjaś córka czy żona. Pojawia się pytanie retoryczne o sprawiedliwość tego stanu rzeczy.
Drugi spot porusza temat globalny - koniec świata. Co się stanie, gdy z planety zniknie wszystko, a Internet przestanie działać? Jak zareaguje człowiek, który będzie musiał się z tym zmierzyć? Serię pytań o byt przerywa kawa, która nie porusza poważnych problemów i po prostu jest.
Dan Treichel , Executive Creative Director 180 Amsterdam, komentuje:
Kontrast pomiędzy dobrymi i złymi newsami był dla nas bardzo śmieszny. To, co kochamy w tej kampanii to świadomość, że na świecie istnieje niezliczona ilość rzeczy, które ludzie uznają za niesprawiedliwe.
Radio i tematy kampanii
W kampanii dużą rolę odegrało także radio. Krótkie nagrania głosowe opisywały kolejne niesprawiedliowści, a jak powiedział jeden z członków agencji - posiadali niesamowite możliwości twórcze, ponieważ ludzie wszędzie widzą rzeczy, które nie są według nich sprawiedliwe. Poruszone tematy to religia, słodycze, od których się tyje oraz wiele innych. Trzeba przyznać, że twórcy kampanii trafili w sedno i stworzyli coś, z czym będzie się utożsamiać mnóstwo osób.
Pojęcia z artykułu
Kampania Moyee FairChain coffee: niesprawiedliwość jako koncept
Radio. An audio medium that transmits programs, music, ads, and information via terrestrial, online, or podcast stations. Radio advertising uses audio spots, program sponsorships, and local or national messaging.
Dlaczego to ważne: Accompanies the audience where screens don’t reach: in the car, kitchen, or at work. Low-cost to produce, quick to deploy, and strong locally — while podcasts have extended this model to the internet.
Kiedy się stosuje: In local campaigns, for fast communication rollouts, and for building frequent touchpoints.
Czym grozi pominięcie: Giving up audio cedes hours of daily attention to competitors — especially during commutes, when purchasing decisions are forming.
Radio. 地上波、インターネット、ポッドキャストを通じて番組、音楽、広告、情報を音声で配信するメディア。ラジオ広告は音声スポット、番組スポンサーシップ、地域または全国規模のコミュニケーションを活用する。
Dlaczego to ważne: 画面が届かない場所、たとえば車中、キッチン、仕事中などでも視聴者が利用できる。制作コストが安く、迅速に導入可能で、地域的に強い影響力を持つ。ポッドキャストはこのモデルをインターネットに移行させた。
Kiedy się stosuje: 地域キャンペーン、迅速なコミュニケーション展開、接触頻度の構築の際に使用される。
Czym grozi pominięcie: オーディオメディアを放棄すると、競合他社に毎日何時間もの視聴時間の機会を譲ってしまう——特に通勤時間など、購買決定が熟成される場面で影響が大きい。
Podsumowanie
Holenderska agencja 180 Amsterdam przygotowała dla Moyee FairChain coffee kampanię, w której punktem wyjścia jest niesprawiedliwość świata — od gwiazdy rocka zdobywającej każdą kobietę po wizję końca świata bez internetu. W kontrze do tych problemów stoi kawa, która „po prostu jest” i nie porusza poważnych tematów.
Oprócz spotów wideo dużą rolę odegrało radio — krótkie nagrania głosowe opisywały kolejne niesprawiedliwości, m.in. dotyczące religii czy słodyczy. Dan Treichel, Executive Creative Director 180 Amsterdam, podkreśla, że kontrast między dobrymi i złymi newsami był dla twórców źródłem humoru.
