Hasłem „Jeden psiiiiiik wystarczy na cały dzień” marka Old Spice zachęca młodych mężczyzn do odpowiedzialnego stosowania sprayów do ciała. Kampania „Zapachnij w męskość/Smellcome to Manhood” skierowana jest do chłopaków i młodych mężczyzn, którzy dopiero teraz rozpoczynają przygodę z tą kategorią produktów do ciała. Zaangażowanie w akcję dwóch znanych vloggerów gamingowych: Stuu Games i Blowka, pozwoliło marce Old Spice zilustrować ważny dla każdego chłopaka moment męskiej transformacji.
Globalny ambasador marki – Isaiah Mustafa – w spersonalizowanym przekazie, na kanale każdego z vloggerów, wcielając się w rolę ich starszego brata, uświadamia im problemy związane z akceptacją przez otoczenia faktu, że dorastają. W filmach pojawia się motyw mam, które nadal traktują swoich synów jak dzieci (nawiązanie do filmu reklamowego z kampanii TV pt. „Mom song”).
Isaiah Mustafa wzywa vloggerów do sprawdzianu ich męskości, stawiając przed nimi różne wyzwania. Vloggerzy między innymi: prezentują moc męskiego uroku, swoją odwagę i siłę fizyczną, dając dowód na to, że stali się już prawdziwymi mężczyznami. Filmy utrzymane są w charakterystycznym dla marki humorystycznym tonie.
To pierwsza tego typu kooperacja pomiędzy kultową marką produktów do męskiej pielęgnacji a vloggerami gamingowymi na polskim rynku. „Old Spice już od ponad 75 lat dba o to, by każdy mężczyzna niezależnie od wieku pachniał odpowiedzialnie męsko, ale także odpowiedzialnie. Przy okazji kampanii „Zapachnij w męskość/Smellcome to manhood” marka nie tylko pragnie wesprzeć młodych chłopaków w ich drodze do męskości oferując im serię sprayów do ciała, ale także edukuje, jak należy ich prawidłowo używać. Vlogerzy gamingowi to aktualnie idole nastolatków, a ich kanały cieszą się ogromną popularnością wśród młodych widzów. Pracując przy projekcie z tak wymagającymi twórcami, postawiliśmy na maksymalną personalizację oraz dostosowanie przekazów marki do programów i stylu życia vlogerów. Wyrazem tego jest np. to, że sceny z wyzwaniami od marki Old Spice są bezpośrednim nawiązaniem do świata gier, w które grają vlogerzy” – mówi Justyna Rymkiewicz, Communications Hair & Beauty Care Central Europe.
Efekty tej niecodziennej kooperacji, realizowanej we współpracy z agencjami Interactive Solutions, Mediacom, 24/7Communication można obejrzeć na oficjalnych kanałach vlogerów: Stuu Games (youtube.com/user/ThePolishPenguinPL), Blowek (youtube.com/user/MinecraftBlow), współpracujący z siecią Gamellon.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
