Głównym założeniem aktywacji jest dotarcie do grupy docelowej jaką stanowią kurierzy. W tym celu zaplanowano specjalną akcję skierowaną do pracowników firm kurierskich z całej Polski, do których zostaną wysłane dedykowane paczki.
Paczki do kurierów i teaser akcji
Zespół MediaCom Beyond Advertising przygotował teaser akcji, w ramach którego wysłano przesyłki do 10 wybranych kurierów. Pod wskazanym adresem na kurierów czekały osoby zaangażowane w projekt. Ich zadaniem było przyjęcie dostarczonych paczek, a następnie przekazanie ich do właściwych adresatów czyli kurierów. W paczkach kurierzy znaleźli przedmioty ułatwiające ich codzienny dzień w pracy, takie jak kubek termiczny, ładowarka samochodowa czy smycz. Dodatkowo w paczce był również katalog prezentujący model Volkswagena Craftera oraz specjalna oferta produktowa i finansowa na zakup tego właśnie samochodu.
Druga fala wysyłki do 460 kurierów
Akcja teaserowa rozpoczęła akcję i odbyła się na przełomie lipca i sierpnia br., zaś do końca miesiąca zaplanowana jest wysyłka kolejnych przesyłek do 460 kurierów w całym kraju.
MediaCom i Futura Media za realizację
Za opracowanie konceptu oraz realizację akcji dla Volkswagen Samochody Użytkowe odpowiada MediaCom Beyond Advertising, jednostka specjalna MediaCom Warszawa, która dostarcza unikalną ofertę usług w obszarze contentu czyli komunikacji z użyciem treści, począwszy od strategicznego planowania treści, przez produkcję, po dystrybucję. Zespół MBA jest wspierany w realizacji akcji przez agencję Futura Media.
Pojęcia z artykułu
Advertising — Reklamy. Revenue comes from selling ad space, impressions, views, or access to an audience. Examples: Google, Facebook, content platforms.
Dlaczego to ważne: Enables free access for users and monetizes their attention.
Kiedy się stosuje: When you have large, valuable, and measurable traffic or community.
Czym grozi pominięcie: Without advertising, a high-traffic, free-access service cannot sustain itself.
Advertising — Reklamy. Przychód pochodzi ze sprzedaży powierzchni, emisji, wyświetleń lub dostępu do grupy odbiorców. Przykłady: Google, Facebook, serwisy contentowe.
Dlaczego to ważne: Umożliwia bezpłatny dostęp użytkownikom i monetyzuje ich uwagę.
Kiedy się stosuje: Gdy masz duży, wartościowy i mierzalny ruch albo społeczność.
Czym grozi pominięcie: Bez reklam serwis o dużym ruchu i darmowym dostępie nie ma z czego się utrzymać.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Akcja Volkswagena Samochody Użytkowe skierowana jest do kurierów z całej Polski. Zespół MediaCom Beyond Advertising przygotował teaser, w ramach którego przesyłki trafiły do 10 wybranych kurierów — w paczkach znaleźli się m.in. kubek termiczny, ładowarka samochodowa i smycz, a także katalog prezentujący model Craftera wraz z ofertą produktową i finansową.
Teaser odbył się na przełomie lipca i sierpnia, a do końca miesiąca zaplanowano wysyłkę kolejnych przesyłek do 460 kurierów w całym kraju. Koncept i realizację po stronie Volkswagen Samochody Użytkowe prowadzi MediaCom Beyond Advertising, wspierany przez agencję Futura Media.
