Zgodnie z linią komunikacyjną MasterCard kluczowy przekaz kampanii brzmi: Poczuć się odkrywcą lodowej krainy pingwinów: Bezcenne™.

Zasięg i formaty kampanii

Działania promocyjne potrwają do 30 września. Kampania obejmuje swym zasięgiem media drukowane, w tym magazyny opiniotwórcze, lifestyle, shoppingowe, podróżnicze wraz z wydaniami na tablety, internet (głównie portale, działania SEM, mobile, social media), reklamę in-store (ekrany w centrach handlowych), OOH (niestandardowe wyklejenie rotundy Złotych Tarasów oraz ekrany LED w Warszawie z wykorzystaniem video spotów) oraz frontlighty 6x3 w największych miastach Polski. Format video spaja komunikację w różnych mediach: w wydaniach magazynów na tabletach, w formatach internetowych oraz na nośnikach OOH.

Kolejna kampania dla World MasterCard

- To już kolejna kampania realizowana przez nas dla World MasterCard. Jak zawsze szukaliśmy rozwiązań szytych na miarę, niestandardowych, pozwalających jednocześnie na idealne dotarcie do grupy docelowej. Projekt który budzi marzenia, wyzwala poczucie wolności i zachęca do przeżycia przygody życia musiał otrzymać odpowiednią oprawę, dlatego komunikacja daleko wykracza poza ramy mediów adresowanych do osób zainteresowanych podróżami – wyjaśnia Agnieszka Dzięcioł, Media Manager Universal McCann.

Szansę na wyprawę lodołamaczem po morzach południowych ma każdy kto od 1.08 do 30.09.2013 r. dokona transakcji kartą World MasterCard na dowolną kwotę i w tym czasie zarejestruje transakcję na www.worldpromocja.pl. Każda osoba może rejestrować dowolną liczbę transakcji zwiększając tym samym swe szanse na wygraną.

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.

Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.

Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.

Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.

Podsumowanie

Universal McCann odpowiada za kampanię World MasterCard, której przekaz opiera się na haśle „Bezcenne™” i motywie wyprawy w lodową krainę pingwinów. Działania potrwają do 30 września i obejmą media drukowane (magazyny opiniotwórcze, lifestyle, shoppingowe i podróżnicze z wydaniami na tablety), internet z SEM, mobile i social media, reklamę in-store, OOH oraz frontlighty 6x3 w największych miastach Polski. Komunikację spaja format video.

Udział w promocji jest otwarty: wystarczy od 1.08 do 30.09.2013 r. zapłacić kartą World MasterCard na dowolną kwotę i zarejestrować transakcję na worldpromocja.pl. Każda rejestracja zwiększa szanse na wyprawę lodołamaczem po morzach południowych. Agnieszka Dzięcioł z Universal McCann podkreśla, że komunikacja celowo wykracza poza media adresowane do osób zainteresowanych podróżami.