Konsumujemy treści nałogowo. Pracujemy i żyjemy w zawrotnym tempie, jesteśmy przeładowani informacjami i wiecznie nie mamy czasu. Przeglądamy zawartość, wchodzimy w interakcję z chatbotami i dążymy do wygody i natychmiastowej odpowiedzi na nurtujące nas pytania. W tej nowej rzeczywistości konieczne jest, aby marki humanizowały i łączyły się ze swoimi odbiorcami w bardziej znaczący sposób. Chcemy kupować od innych ludzi – nie od bezimiennych, nieznanych firm. Dlatego marki, które storytelling w swoim marketingu, częściej nawiązują relacje z odbiorcami. A te relacje skutkują większym zaangażowaniem co przekłada się na lojalność i bardizej efektywną sprzedaż.
Zainspiruj się i obejrzyj top 6 spotów reklamowych ze storytellingiem:
1.Toyota - Born to Lend a Hand
Toyota – siła tradycji
Od dziesięcioleci Toyota Tundra jest zaufanym i niezawodnym partnerem cieszącym się popularnością wśród latynoskich społeczności. Całkowicie nowa Tundra 2022 kontynuuje bogatą tradycję niezawodnego działania, aby pomóc pozostawić prawdziwą spuściznę rodzinom i kolejnym pokoleniom.
Ten duch rodzinnej wspólnoty i siły jest uchwycony w nowym spocie reklamowym opracowanej przez Conilla na potrzeby kampanii marketingowej Toyoty „Born For This”. Reklama „Born to Lend a Hand” pokazuje, jak można polegać na zupełnie nowej Tundrze w różnych sytuacjach, tworząc więź zaufania między kierowcą i samochodem.
Tytuł: Born to Lend a Hand
Agencja: Conill
Reklamodawca: Toyota Motor Corporation
Marka: Toyota
2. Hennessy - Chapter 2: Singapore
Hennessy – podróż przez kontynenty
Singapur był nie tylko domem Henry'ego Goldinga. Było to tło jego pierwszego filmu, który zyskał międzynarodowe uznanie. Hennessy X.O przedstawia „Greatness Is An Odyssey”. Trzyczęściowa seria opowiadająca o podróży Henry'ego przez trzy kontynenty.
Tytuł: Chapter 2: Singapore
Agencja: Laundry Service
Reklamodawca: Diageo
Marka: Hennessy
3.Cadbury - Merdeka Unseen
Cadbury – magia chwili
Wszyscy znają ten kultowy moment Merdeki. Dzięki Cadbury Dairy Milk bohater może przeżyć je jeszcze raz. Świętujmy dobro, które czyni nas tym, kim jesteśmy.
Tytuł: Merdeka Unseen
Agencja: Ogilvy
Reklamodawca: Mondelez International
Marka: Cadbury
4. Directv - The Wives’ House
Directv – rozrywka w domu
Jak storytelling w spotach reklamowych buduje relacje?
Co powiesz na mojito, masaż gorącymi kamieniami i najlepsze programy telewizyjne na żywo i na żądanie?
Spot reklamowy opiera się na ostatniej kampanii Directv w Stanach Zjednoczonych, podkreślając zakres kanałów dostępnych za pośrednictwem dostawcy. Sugeruje, by usiąść wygodnie i cieszyć się tym bardzo zabawnym połączeniem Housewives i NFL, w tym gwiazd futbolu i epizodem z Dallas Cowboys QB, Dakiem Prescott! DIRECTV oferuje dramaty i najnowsze gry, kiedy tylko ich potrzebujesz, chociaż niestety nie może obiecać tak wspaniałego meczu piłkarskiego jak ten w reklamie. Może to tylko kwestia czasu... ;)
Tytuł: The Wives’ House
Agencja: TBWA\\Chiat\\Day Los Angeles
Reklamodawca: DirecTV, Inc.
Marka: Directv
5. LATAM Airlines - Without Frontiers
Latać nad przeszkodami, ograniczeniami i barierami. Brzmi jak nowe wyzwanie? Odkryj swój świat bez granic.
Tytuł: Without Frontiers
Agencja: Graphene
Reklamodawca: LATAM Airlines
Marka: LATAM Airlines
6. Amazon Books - The Reading Feeling Awaits
Niezwykły spot reklamowy, który pokazuje radość z wciągnięcia się w dobrą książkę i zachęca do spędzania mniej czasu przed ekranami.
Tytuł: The Reading Feeling Awaits
Agencja: Droga5
Reklamodawca: Amazon
Marka: Amazon Books
Podsumowanie
Storytelling w marketingu to nie chwilowy trend, lecz skuteczna strategia budowania relacji i lojalności. Zaprezentowane spoty — od Toyoty, przez Hennessy, po Amazon Books — dowodzą, że marki stawiające na emocje i narrację zyskują przewagę w komunikacji z odbiorcą.
Wśród nich wyróżnia się kampania Directv, która w humorystyczny sposób łączy świat futbolu i reality show, pokazując, że nawet codzienne przyjemności można opowiedzieć wciągająco.
