Kampania pod hasłem „Pożegnaj plamy. Powitaj lśniącą czystość” zwraca uwagę na problem szarzenia białych ubrań, z którym zmaga się większość konsumentów. Dwukomorowe kapsułki Persil Duo Caps dzięki płynnemu enzymowi odplamiającemu i formule Brightness+ nadają praniu olśniewającą biel.

Agencja odpowiada za przygotowanie polskiej wersji reklamy 30’’ i 15’’, licznych materiałów POS, kampanii outdoorowej oraz niestandardowych formatów na lotniskach w całej Polsce. Dodatkowo, została zrealizowana lokalna kreacja TBWA Warszawa w windach biurowców i galerii. Akcja oparta jest na intrygującym teaserze na drzwiach zewnętrznych i wykorzystuje element zaskoczenia wsiadających do windy, zwracając uwagę na Persil Duo Caps.

Agencja przygotowała także stronę internetową www.konkurspersil.pl, gdzie po udzieleniu odpowiedzi na pytanie „Jaki jest Twój przepis na olśniewający wygląd?” konsumenci mogą wygrać jedną z pięćdziesięciu bransoletek firmy APART lub produkty marki Persil.

Za zakup mediów odpowiada MEC, niestandardowe nośniki: Albedomarketing i Smolar.

Oprócz Persila w portfolio TBWA znajdują się wszystkie pozostałe marki z kategorii środków piorących i czystości należące do firmy Henkel – Rex, Clin, Somat, Perwoll, Pur, Bref oraz Silan.

***

TBWA \\ TEQUILA – na rynku od 1997 roku; zatrudnia 90 pracowników. Kreatywna agencja sieciowa działająca w oparciu o metodologię Disruption & Media Arts. Jedna z najczęściej nagradzanych agencji
w Polsce. Na swoim koncie posiada liczne nagrody w takich konkursach jak: Effie, KTR, Boomerang, Golden Arrow, Złote Orły, Kreatura. Kluczowi klienci TBWA \\ TEQUILA to m.in. SCA, GlaxoSmithKline, Henkel, Kompania Piwowarska SA, Manufaktura, Michelin, Nissan, Reckitt Benckiser.

Pojęcia z artykułu

POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.

Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.

Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.

Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.

POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.

Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.

Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.

Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.