T-Mobile Polska rozpoczyna proces wyboru agencji kreatywnej do obsługi marki T-Mobile w zakresie działań ATL oraz strategii komunikacji marki. Proces ten związany jest ze standardowym przeglądem rynku organizowanym cyklicznie przez firmę.
– Zdecydowaliśmy się na zaproszenie do konkursu agencji z doświadczeniem w realizowaniu międzynarodowych kampanii. Jest to związane ze standardami Grupy DT, która wykorzystuje najlepsze kreacje lokalne w kampaniach globalnych – powiedział Paweł Szarkowski, dyrektor Departamentu Komunikacji Rynkowej T-Mobile.
Zakończenie procesu przetargowego planowane jest na koniec pierwszego kwartału 2014.
Do tego czasu obsługa marki T-Mobile będzie kontynuowana przez G7 w segmentach pre-paid i post-paid oraz Saatchi & Saatchi w zakresie rynku biznesowego. W przypadku obsługi marki Heyah w obszarze komunikacji ATL i BTL będzie kontynuowana przez agencję G7.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
Podsumowanie
T-Mobile Polska szuka agencji kreatywnej do działań ATL i strategii komunikacji marki. Firma zaprasza do konkursu agencje z doświadczeniem w kampaniach międzynarodowych, co wynika ze standardów Grupy DT wykorzystującej lokalne kreacje w kampaniach globalnych.
Do zakończenia przetargu, planowanego na koniec pierwszego kwartału 2014 roku, markę T-Mobile obsługują G7 (pre-paid i post-paid) oraz Saatchi & Saatchi (rynek biznesowy), a komunikację Heyah w obszarze ATL i BTL kontynuuje G7.
